Trong 2 tuần vừa qua, bức tranh thị trường quảng cáo nổi bật với một điểm giao vô cùng thú vị khi các thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc quảng cáo sản phẩm, mà họ đang từng bước chủ động tìm cách hòa mình sâu hơn vào đời sống văn hóa, thói quen và cảm xúc của người tiêu dùng.
ChatGPT “lên ngôi” khi được OpenAI “ưu ái” đưa vào chiến dịch quảng cáo, khiến phần mềm công nghệ càng trở nên gần gũi hơn bằng những khoảnh khắc đời thường. Trong khi BIDV chọn cách kết nối với giới trẻ thông qua lễ hội âm nhạc sôi động cùng những tên tuổi đình đám. OREO cũng không ngần ngaị hợp tác cùng nhóm nhạc BABYMONSTER, biến chiếc bánh quy quen thuộc thành biểu tượng của âm nhạc và vũ đạo. Ở một hướng đi khác, Budweiser Trung Quốc lại thể hiện sự tinh tế khi triển khai chương trình khuyến mãi “ẩn mình” nhằm tôn vinh thiết kế bao bì mới.
Dù khác biệt về cách tiếp cận, nhưng điểm chung của tất cả thương hiệu chính là không ngừng nỗ lực trở thành một phần trong nhịp sống hằng ngày, chứ không chỉ đơn thuần là một sản phẩm nằm trên kệ.
Open AI ra mắt chiến dịch thương hiệu mới cho ChatGPT.
Kết hợp với đội ngũ sáng tạo nội bộ của OpenAI phối hợp cùng công ty quảng cáo Isle of Any (New York), ngày 28/9 vừa qua, OpenAI đã chính thức công bố một chiến dịch thương hiệu mới nhất cho ChatGPT, mang đến góc nhìn gần gũi hơn về trí tuệ nhân tạo. Thông qua những lát cắt đời thường, chiến dịch đã khắc họa cách ChatGPT có thể đồng hành và hỗ trợ con người trong từng khoảnh khắc của cuộc sống hằng ngày.
Nội dung chiến dịch bao gồm 3 đoạn video với thời lượng dài 30 giây, khắc hoạ cách ChatGPT được lồng ghép vào nhịp sống thường ngày – từ căn bếp ấm cúng, phòng tập năng động cho đến những hành trình khám phá đầy bất ngờ. Ở video “Dish”, một cặp đôi dùng ChatGPT để sáng tạo công thức nấu ăn, biến buổi hẹn hò trở nên đặc biệt hơn, trong khi “Pull Up” kể về chàng trai trẻ hoàn thành thử thách kéo xà nhờ giáo trình tập luyện 8 tuần do chatbot gợi ý. Còn “Road Trip” ghi lại chuyến đi ngẫu hứng khi người anh trai dùng ChatGPT đề xuất để đưa em gái đến Blue Ridge Mountains, tạo nên hành trình vừa ấm áp vừa bất ngờ.
OREO x BABYMONSTER: Cú bắt tay ra mắt phiên bản giới hạn cùng challenge “Xoay – Nếm – Nhảy”.
Không còn xa lạ, OREO dường như đã trở thành một trong những thương hiệu bánh quy nổi tiếng toàn cầu với vô số những chiến lược quảng cáo sáng tạo. Mới đây, OREO đã tạo nên cơn sốt khi chính thức công bố màn kết hợp cùng với nhóm nhạc K-pop nổi tiếng BABYMONSTER. Đây là “cú bắt tay” đầy thú vị nhằm quảng bá phiên bản bánh quy hoàn toàn mới, được thiết kế theo nguồn cảm hứng từ những thành viên trong nhóm.
OREO một lần nữa khiến người hâm mộ toàn cầu phấn khích khi tái sinh quảng cáo huyền thoại “Xoay bánh – Nếm kem – Chấm sữa” (Twist – Lick – Dunk) dưới diện mạo hoàn toàn mới. Lần này, thương hiệu bắt tay cùng nhóm nhạc đình đám BABYMONSTER để ra mắt thử thách #TwistLickDance – #XoayNếmNhảy, mang tinh thần vui nhộn và năng động đặc trưng của cả hai.
Với ca khúc độc quyền do OREO phát hành cùng vũ đạo gốc được BABYMONSTER thể hiện, thử thách #XoayNếmNhảy mời gọi cộng đồng MONSTIEZ – tên gọi fan của nhóm BABYMONSTER – tại Việt Nam và Đông Nam Á cùng tham gia, tái hiện những động tác nhảy mang cảm hứng từ cách thưởng thức bánh OREO theo phong cách hoàn toàn mới.
Không dừng lại ở đó, OREO còn giới thiệu phiên bản giới hạn OREO BABYMONSTER, với lớp kem vị marshmallow lấy cảm hứng từ món tráng miệng thịnh hành của Hàn Quốc, thể hiện rõ dấu ấn trẻ trung và sáng tạo của nhóm nhạc. Đặc biệt, người hâm mộ có thể sưu tập trọn bộ 7 thẻ bo góc độc quyền ẩn trong mỗi gói bánh – và thậm chí có cơ hội sở hữu phiên bản bánh do chính BABYMONSTER thiết kế, mang đậm dấu ấn kết hợp giữa âm nhạc, vũ đạo và hương vị ngọt ngào của OREO.
BIDV Music Festival: Chuỗi sự kiện âm nhạc – công nghệ
Từ ngày 25 đến 28/9, không khí tại phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM) trở nên náo nhiệt hơn bao giờ hết với sự xuất hiện của chuỗi sự kiện âm nhạc Emerald X – BIDV Music Festival. Lễ hội âm nhạc quy mô lớn này không chỉ là sự kiện giải trí mà còn đánh dấu 68 năm hành trình phát triển của BIDV, 10 năm ra mắt ứng dụng BIDV SmartBanking, cùng sự kiện giới thiệu phiên bản X hoàn toàn mới – biểu trưng cho tinh thần đổi mới và bứt phá của ngân hàng.
Điểm nhấn ấn tượng nhất của chuỗi hoạt động chính là đêm nhạc 27/9, được dàn dựng công phu qua 03 chương mang tên “Chạm di sản – Bản lĩnh thời đại – Mở tương lai”. Sân khấu rực rỡ ánh sáng và cảm xúc với sự góp mặt của loạt nghệ sĩ hàng đầu như Tùng Dương, Tóc Tiên, Quang Hùng MasterD, Phương Mỹ Chi, (S)TRONG Trọng Hiếu, Chillies và nhiều khách mời đặc biệt khác. Mỗi tiết mục là một sự giao thoa giữa âm nhạc đương đại và tinh thần truyền thống, tạo nên hành trình cảm xúc xuyên suốt từ quá khứ đến tương lai.
Không chỉ dừng ở âm nhạc, khu vực sự kiện còn được phủ đầy trải nghiệm công nghệ tương tác – từ trò chơi cùng trợ lý AI, góc check-in photobooth đến các hoạt động khám phá phiên bản ứng dụng mới. Tất cả góp phần biến Emerald X thành một lễ hội đa tầng trải nghiệm, nơi âm nhạc, công nghệ và cảm xúc cùng hòa nhịp trong không gian giữa lòng thành phố.
Budweiser Trung Quốc: Chiến dịch “The Barely Unnoticeable Promotion”
Giữa bối cảnh thị trường marketing sôi động và ồn ào tại Trung Quốc, Budweiser lại chọn một hướng đi đầy tinh tế – im lặng để nổi bật. Thay vì chạy theo những xu hướng phô trương, thương hiệu đã biến hoạt động truyền thông cho thiết kế bao bì mới thành một trải nghiệm khám phá, nơi người tiêu dùng không chỉ nhìn thấy mà còn tò mò và chủ động tìm hiểu.
Chiến dịch mang tên “The Barely Unnoticeable Promotion” (tạm dịch: Khuyến mãi Khó Nhận Ra) là minh chứng cho hướng đi đó. Budweiser chỉ thay đổi một chi tiết nhỏ — tông đỏ trên bao bì được làm đậm hơn — nhưng chính sự tinh chỉnh tưởng chừng “khó nhận ra” này lại tạo nên sức hút đặc biệt. Thông qua hệ thống quảng cáo ngoài trời được sắp đặt khéo léo, thương hiệu đã biến tiểu tiết này trở thành một chủ đề lớn, khơi gợi sự chú ý và khiến người tiêu dùng chủ động tham gia vào hành trình khám phá thay vì bị cuốn vào những thông điệp ồn ào thường thấy. Cách tiếp cận tối giản nhưng thông minh này giúp Budweiser một lần nữa khẳng định bản sắc của thương hiệu – sang trọng, tinh tế và đủ tự tin để không cần phải nói quá nhiều.
Chiến dịch được Fred & Farid Shanghai chấp bút sáng tạo, mang đến một cách tiếp cận đầy công nghệ và tương tác. Trên các bảng quảng cáo ngoài trời (OOH) đặt tại cửa hàng tiện lợi và điểm bán lẻ ở nhiều thành phố lớn, Budweiser tích hợp công nghệ NFC (công nghệ giao tiếp không dây tầm ngắn) – cho phép người dùng chỉ cần đưa điện thoại lại gần để kết nối và nhận quà tặng.
Điểm thú vị nằm ở thiết kế poster phân lớp: màu đỏ mới được đặt chồng tinh tế lên hình ảnh bao bì quen thuộc, tạo nên “lớp khuyến mãi ẩn” chỉ ai thật sự tinh ý mới nhận ra. Khi người tiêu dùng phát hiện sự khác biệt và chạm điện thoại vào poster, họ có thể nhận phiếu giảm giá hoặc sản phẩm của Budweiser phiên bản bao bì mới như phần thưởng cho sự tò mò của mình.
Bên cạnh đó, Budweiser tiếp tục mở rộng sức lan tỏa chiến dịch bằng loạt quảng cáo động trên OOH, tôn vinh sự thay đổi tinh tế trong thiết kế bao bì. Phần này được thực hiện bởi Africa Creative DDB, với sự đồng hành của ca sĩ Jackson Wang và ban nhạc OneRepublic – hai biểu tượng âm nhạc toàn cầu góp phần thổi làn gió hiện đại và truyền cảm hứng cho chiến dịch.
Chiến dịch nhanh chóng tạo hiệu ứng mạnh mẽ, ghi nhận hơn 3,67 triệu lượt hiển thị trên các nền tảng mạng xã hội và kỹ thuật số. Nhờ đó, mức độ nhận biết về thiết kế bao bì mới trong nhóm người tiêu dùng bia tăng tới 32%, cho thấy sức hút của cách tiếp cận tinh tế mà Budweiser lựa chọn. Không chỉ dừng lại ở độ phủ thương hiệu, chiến dịch còn mang lại kết quả kinh doanh ấn tượng khi doanh số tại cửa hàng tăng 43% so với tháng 5/2024.
Nguồn: Tổng hợp
