Tết truyền thống luôn gắn liền với đoàn viên và tình thân, nhưng trong nhịp sống hiện đại, đặc biệt là với Gen Z, dịp lễ này đã trở thành một trải nghiệm cá nhân hóa, thể hiện cá tính và sức trẻ. Không chỉ là thời gian quây quần bên gia đình, Tết đối với thế hệ này còn là cơ hội để bứt phá và sáng tạo.
Mùa Tết 2025, nhiều thương hiệu đã đổi mới cách nhìn về “sum vầy” qua chiến dịch độc đáo dành cho Gen Z. Từ chiến dịch “Sắm Tết Bao Vui” của TikTok Shop, đến KitKat giải tỏa căng thẳng với thông điệp “Nghỉ xả hơi”, hay Ponnie Meat Snack với hành trình gieo quẻ may mắn bất ngờ – tất cả đều mang đậm dấu ấn sáng tạo và tinh thần trẻ trung.
Sự bùng nổ của các chiến dịch Tết nhắm đến Gen Z trong những năm gần đây khẳng định rằng thế hệ này không chỉ tiêu thụ sản phẩm mà còn là những người định hình xu hướng, lan tỏa thông điệp và mang lại làn gió mới cho mùa Tết.
Gen Z – Đích ngắm không thể bỏ lỡ cho chiến dịch Tết 2025
Theo dữ liệu từ SocialTrend của YouNet Media, cuộc đua MV Tết 2025 đã bắt đầu từ giữa tháng 11/2024 và bùng nổ mạnh mẽ vào cuối năm với hơn 73.000 thảo luận trên mạng xã hội, tăng 60% so với tuần trước. Năm nay, ngoài các thương hiệu quen thuộc, những “tân binh” như FPT Shop, PUBG Mobile, và Danisa cũng gia nhập cuộc chơi, nhanh chóng gây ấn tượng nhờ các MV quảng cáo sáng tạo, tránh đi vào lối mòn thương mại.
Đặc biệt, thay vì rap như những năm trước, các thương hiệu năm nay đã khai thác sự nổi bật của nghệ sĩ từ các chương trình như “Anh trai vượt ngàn chông gai” và “Anh trai say hi”, với sự tham gia của Bùi Công Nam, Rhymastic, Soobin Hoàng Sơn, Pháp Kiều, và nhóm B.O.F. Điều này cho thấy các thương hiệu đang nhắm đến Gen Z – thế hệ dẫn đầu xu hướng và chiếm lĩnh mạng xã hội.
Gen Z không chỉ là đối tượng khách hàng tiềm năng mà còn là nguồn cảm hứng sáng tạo mạnh mẽ cho các chiến dịch Tết, giúp thông điệp của thương hiệu lan tỏa rộng rãi và nhanh chóng trên các nền tảng số.
Xu hướng cá nhân hoá và nâng cao tinh thần đổi mới cho Gen Z trong các chiến dịch Tết
Gen Z đang trở thành “bệ phóng” mạnh mẽ cho các chiến dịch Tết, với khả năng khuấy động mọi nền tảng mạng xã hội như TikTok, Facebook, và YouTube, theo YouNet Media. Không chỉ là người tiêu dùng, thế hệ này còn tích cực lan tỏa thông điệp thương hiệu, giúp các nhãn hàng xây dựng hình ảnh trẻ trung, hiện đại và luôn bắt kịp xu hướng.
- Tết xả stress: Nghỉ xả hơi cùng KitKat
Với chiến dịch Tết 2025, KitKat tiếp tục duy trì thông điệp “Have a break, have a KitKat” nhưng mang tính cá nhân hóa hơn. KitKat hiểu rằng Tết không chỉ là niềm vui mà còn đi kèm áp lực từ những “deadline” gia đình. Thông điệp nhẹ nhàng về việc “nghỉ xả hơi” trở thành một cách giải tỏa, giúp thương hiệu gần gũi và phù hợp với người Việt trong dịp Tết.
Phương Mỹ Chi, đại diện Gen Z với lòng trân trọng truyền thống, mang đến một vẻ mới mẻ nhưng gần gũi trong TVC KitKat. Hình ảnh bẻ đôi thanh KitKat và nụ cười thư giãn của các nhân vật nhấn mạnh thông điệp: Tết không chỉ là thời gian làm việc, mà là cơ hội để thư giãn và chăm sóc bản thân.
Chiến dịch không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn thu hút sự chú ý của giới trẻ và các bà nội trợ hiện đại, những người dễ bị cuốn vào áp lực Tết. KitKat mang đến thông điệp đồng cảm, khuyến khích trân trọng những khoảnh khắc nghỉ ngơi. Sau 1 tháng ra mắt (13/12/2024), TVC đã đạt 5,2 triệu lượt xem trên YouTube, cùng các nội dung viral như video meme và thử thách bẻ KitKat lan rộng trên mạng xã hội, khẳng định sự sáng tạo và đổi mới của thương hiệu.
2. Tết Bao Vui (Pháp Kiều x Nhật Hoàng x TikTok Shop)
Bắt nhịp không khí Tết sôi động, TikTok Shop mang đến chiến dịch “Sắm Tết Bao Vui” với MV rộn ràng kết hợp giữa nhạc sĩ Bùi Công Nam và hai nghệ sĩ Pháp Kiều, Nhật Hoàng, lan tỏa niềm vui và năng lượng tươi mới cho mùa mua sắm.
Với mục tiêu biến mua sắm thành trải nghiệm thú vị, TikTok Shop hiểu rằng những bận rộn cuối năm dễ làm mờ đi niềm vui Tết. Chiến dịch “Sắm Tết Bao Vui” thắp sáng không khí lễ hội, kết hợp âm nhạc, hình ảnh trẻ trung và công nghệ sáng tạo, mang đến một hành trình mua sắm gần gũi, thoải mái nhưng vẫn đầy hấp dẫn.
MV “Tết Bao Vui” gây ấn tượng với giai điệu bắt tai, lời ca dễ nhớ và hình ảnh rực rỡ, kết hợp giữa truyền thống và Tết hiện đại. Tinh thần vui tươi của MV nhanh chóng thu hút Gen Z, giúp chiến dịch đạt 17 triệu lượt xem và 79 triệu lượt hiển thị chỉ sau 3 tuần. TVC quảng bá cũng ghi nhận 33 triệu lượt xem và 169 triệu lượt hiển thị, trong khi bản nhạc nền đạt 22 triệu lượt nghe trên Apple Music và Spotify.
Không dừng lại ở đó, TikTok Shop còn ra mắt thử thách hashtag #samtetbaovui, kêu gọi Gen Z sáng tạo nội dung vui nhộn và ý nghĩa. Chỉ trong vòng 3 tuần (25/12/2024 – 15/01/2025), thử thách này đã đạt 108.600 bài đăng và 529 triệu lượt xem, góp phần làm nên thành công vang dội của chiến dịch Tết 2025.
3. Nhựa Duy Tân: Gen Zì Cũng Duy Tân
Nhựa Duy Tân đã tinh tế bắt kịp xu hướng Tết 2025 với chiến dịch “Gen Zì” đầy sáng tạo. MV này khéo léo kết hợp cách chơi chữ giữa “Gen Z” – thế hệ trẻ năng động, và “Gen Zì”, gợi nhớ đến câu hỏi “Gen gì đây?” khi nhìn vào sự khác biệt phong cách giữa các thế hệ. Thông qua đó, chiến dịch nhấn mạnh thông điệp kết nối các thành viên trong gia đình, đặc biệt là dịp Tết.
MV dẫn dắt người xem qua hành trình chuẩn bị Tết với ba thế hệ đặc sắc. Ông bà – Gen Zà – yêu thích những món đồ cổ điển, mang đậm nét hoài niệm; ba mẹ – Gen Zừ – chú trọng từng chi tiết, làm cho không gian trở nên ngăn nắp và tiện nghi; còn các bạn trẻ – Gen Z – lại thiên về sự đơn giản và sáng tạo. Mỗi thế hệ có phong cách và nhu cầu riêng, nhưng tất cả đều chung một tinh thần: đổi mới để đón chào năm mới tràn đầy hy vọng.
MV “Gen Zì” với sự thể hiện của ca sĩ Tăng Duy Tân mang đến giai điệu sôi động và giọng hát tươi mới, tạo nên một bản nhạc bắt tai, tràn đầy năng lượng tích cực. Không chỉ nhắc nhớ về truyền thống sắm sửa Tết, MV còn khắc họa thông điệp hòa hợp giữa các thế hệ, mỗi người đều tìm thấy sản phẩm phù hợp từ Nhựa Duy Tân – người bạn đồng hành thân thuộc qua nhiều thế hệ.
Chiến dịch của Nhựa Duy Tân tiếp tục tạo hiệu ứng mạnh mẽ trên mạng xã hội với loạt bài đăng hài hước về các thế hệ trong gia đình, như “Nhận xét Gen Z con cháu trong nhà (Tết Edition)”. Những chia sẻ dí dỏm này không chỉ mang lại tiếng cười mà còn khơi dậy cảm giác gắn kết, giúp mọi gia đình cảm nhận rõ hơn giá trị của sự sum vầy và niềm vui khi đón Tết.
4. Ai gieo quẻ hông? (Ponnie Meat snack x 7UPPERCUTS)
Tết này, Ponnie giới thiệu trải nghiệm mới lạ với Hộp Quẻ Ponnie Thượng Thượng – món quà độc đáo dành tặng khách hàng khi mua Ponnie Meat Snack trên các sàn thương mại điện tử hoặc tại Winmart. Để “gieo quẻ”, người dùng chỉ cần cho những gói snack màu sắc vào hộp, lắc nhẹ hoặc bốc ngẫu nhiên một gói, sau đó quét mã QR để nhận lời chúc đầu năm từ “vũ trụ”.
Thông điệp gieo quẻ của Ponnie mang đậm phong cách Gen Z với ngôn từ vui nhộn và sáng tạo, nhưng cũng đầy ý nghĩa. Ví dụ như: “Quẻ khoẻ đẹp: Sang năm rước lên phường, phát phiếu bé khoẻ bé xinh keo lỳ” hay “Quẻ sự nghiệp: Sáng pha trà, chiều nhận thưởng, tối về nhận lương”. Thương hiệu khuyến khích người tiêu dùng cùng gia đình, bạn bè bốc quẻ để tạo không khí vui tươi và gắn kết trong những ngày đầu năm.
Không dừng lại ở đó, Ponnie còn bùng nổ với MV “Ai gieo quẻ hônggggg?”, hợp tác cùng 7UPPERCUTS và đạo diễn Phương Vũ. Với màu sắc đậm chất Gen Z, MV mang đến nguồn năng lượng tích cực cùng lời chúc may mắn đã góp phần làm cho Tết thêm sôi động và tràn đầy hứng khởi.
5. PUBG Mobile:
OK HẾT! Chiến dịch Tết 2025 của PUBG Mobile với tên gọi “OK Hết!” đã thể hiện sự sáng tạo đột phá nhằm kết nối với thế hệ Gen Z — nhóm đối tượng đầy tiềm năng và đang thống lĩnh các xu hướng giải trí số.
Chiến dịch đặt trọng tâm vào âm nhạc với MV “OK Hết!” được sáng tác bởi nhạc sĩ tài năng Mew Amazing và thể hiện bởi ca sĩ Bùi Công Nam. Âm nhạc hiện đại, ca từ dễ nhớ, kết hợp với phong cách biểu diễn dí dỏm, gần gũi, giúp PUBG Mobile thu hút sự chú ý của Gen Z — thế hệ yêu thích những sản phẩm giải trí mang tính tương tác và cảm xúc mạnh. Hơn nữa, sự xuất hiện của nghệ sĩ Neko Lê trong vai khách mời càng làm tăng tính giải trí và lan tỏa viral cho MV.
Thông điệp “Break Your Ice” của PUBG Mobile khuyến khích Gen Z vượt qua giới hạn và bước ra khỏi vùng an toàn – một thông điệp mạnh mẽ phản ánh quá trình trưởng thành và bứt phá của thế hệ này, cả trong cuộc sống lẫn trong game. Tinh thần này không chỉ thách thức người chơi trong PUBG Mobile mà còn truyền cảm hứng để người trẻ đón Tết với thái độ sẵn sàng đối mặt và vượt qua mọi thử thách.
Chiến dịch Tết 2025 của PUBG Mobile khéo léo kết hợp các yếu tố đặc trưng của trò chơi như thùng cứu trợ (AirDrop) và nhân vật biểu tượng vào bối cảnh đời thực, tạo sự gần gũi mà không quá lộ liễu. Điều này giúp thương hiệu dễ dàng kết nối với Gen Z – nhóm đối tượng yêu thích sự sáng tạo và gần gũi.
Có thể thấy, trong mùa Tết năm nay, các thương hiệu đã bắt nhịp với Gen Z, tạo nên một luồng gió mới với thông điệp mạnh mẽ về sự đổi mới và khát vọng cá nhân hóa. Không chỉ dừng lại ở câu chuyện đoàn viên truyền thống, các chiến dịch Tết giờ đây tôn vinh sự bứt phá và giá trị của việc bước ra khỏi vùng an toàn.
Dù là thông điệp hài hước hay truyền cảm hứng, Gen Z đã trở thành tâm điểm sáng tạo, định hình một Tết hiện đại, nơi cá tính trẻ trung hòa quyện với truyền thống. Điều này không chỉ phản ánh xu hướng tiêu dùng mới mà còn chứng tỏ Gen Z là động lực quan trọng trong chiến lược tiếp cận thị trường của các thương hiệu.
Tổng hợp.
