Mùa Tết luôn là thời điểm sôi động, khi các thương hiệu đua nhau triển khai những chiến lược đầy sáng tạo nhằm chiếm lĩnh thị trường và thu hút người tiêu dùng. Đặc biệt, trong ngành FMCG, các “ông lớn” như 7Up, Coca-Cola, Pepsi không ngừng đổi mới và tạo ra những chiến dịch cá nhân hóa độc đáo, nhằm mang đến trải nghiệm gần gũi, hấp dẫn cho khách hàng trong dịp lễ hội này.
Cá nhân hóa đã trở thành một xu hướng không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của các thương hiệu hàng đầu. Theo nghiên cứu của Nielsen, trải nghiệm cá nhân hóa không chỉ là “chìa khóa” thành công mà còn là yếu tố quyết định để gắn kết khách hàng lâu dài.
Trong mùa Tết 2025, các “ông lớn” FMCG như Coca-Cola, 7Up, và Pepsi đã gây chú ý mạnh mẽ với những chiến lược cá nhân hóa ấn tượng. Từ bao bì độc đáo, những chiếc áo phông mang đậm cá tính, cho đến các tấm thiệp thiết kế riêng theo tên gọi và sở thích của người tiêu dùng – tất cả đều nhằm tạo ra những trải nghiệm Tết đầy cảm xúc, khó quên.
Vậy đâu là chiến dịch thực sự tạo được dấu ấn sâu đậm nhất trong lòng người tiêu dùng mùa Tết năm nay?
7Up – Bao Bì Tết Ất Tỵ: Vẻ Đẹp Tết Gắn Liền Với Dấu Ấn Cá Nhân
Trong chiến dịch Tết 2025, 7Up đã mang đến một làn gió mới khi “thay áo” cho sản phẩm với bộ bao bì đặc biệt mang đậm không khí Tết. Vẫn giữ nguyên sắc xanh lá tươi mát đặc trưng, nhưng lần này, bao bì được trang trí thêm những hình ảnh quen thuộc của mùa lễ hội như bánh chưng, bánh tét và mâm cỗ đoàn viên. Tuy nhiên, điều làm nên sự khác biệt và ấn tượng sâu sắc chính là việc cá nhân hóa bao bì theo hình ảnh khách hàng, mang đến một trải nghiệm độc đáo, vừa gần gũi, vừa thể hiện sự tôn trọng và kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.
Trải nghiệm sáng tạo AI, 7Up in hình gia đình.
Để tạo ra một kết nối đặc biệt và đầy cảm xúc trong mùa Tết, 7Up đã tổ chức những sự kiện tương tác sáng tạo, nổi bật nhất là hoạt động “Tạo Mâm Cơm Nhà” thông qua công nghệ AI. Người tham gia không chỉ được trải nghiệm những ứng dụng công nghệ tiên tiến mà còn nhận được những lon 7Up in hình ảnh cá nhân hoặc gia đình mình. Với sự cá nhân hóa độc đáo này, mỗi lon 7Up không chỉ là một thức uống giải khát mà còn trở thành món quà đầy ý nghĩa, chứa đựng tình cảm và kỷ niệm gắn liền với Tết sum vầy.
Khách hàng tham gia sự kiện được những lon 7Up in hình ảnh cá nhân hoặc gia đình mình.
Khi hình ảnh cá nhân hoặc gia đình được in trên bao bì, mỗi lon 7Up không chỉ đơn giản là một sản phẩm giải khát mà đã trở thành một kỷ vật đầy giá trị. Những lon nước này không chỉ làm phong phú thêm không gian lễ hội, mà còn mang đến sự gắn kết cảm xúc sâu sắc, khiến chúng trở thành một phần không thể thiếu trong mỗi bàn tiệc Tết. Bên cạnh việc ghi lại những khoảnh khắc đáng nhớ, chính sự cá nhân hóa đã giúp 7Up kết nối với từng khách hàng một cách gần gũi và đặc biệt hơn, thổi bùng lên không khí ấm áp của mùa xuân đoàn viên.
Coca-Cola – Lời Chúc Tết Cá Nhân Hóa: Sáng Tạo Theo Phong Cách Riêng
Mùa Tết Ất Tỵ, Coca-Cola lại một lần nữa làm nên dấu ấn đặc biệt với chiến dịch truyền thông đầy sáng tạo, mang đậm tinh thần cá nhân hóa. Thông qua nền tảng trực tuyến Foodmark, thương hiệu không chỉ tạo cơ hội cho người dùng tự tay sáng tạo những lời chúc Tết độc đáo, mà còn biến chúng thành những trải nghiệm cảm xúc sâu lắng. Mỗi lời chúc không chỉ là những câu từ, mà là món quà tinh thần mang đậm dấu ấn riêng, kết nối mọi người trong không khí Tết ấm áp và tràn đầy ý nghĩa.
Sử dụng nền tảng trực tuyến Foodmark để sáng tạo lời chúc năm mới theo phong cách người dùng.
Thông qua trang web trực tuyến Foodmark, Coca-Cola mang đến một trải nghiệm Tết độc đáo, cho phép người dùng tự do thiết kế những lời chúc Tết sáng tạo. Không chỉ dừng lại ở những câu chữ, những lời chúc này còn được “hình tượng hóa” thông qua các món ăn truyền thống đầy ý nghĩa. Mỗi món ăn, với hình ảnh sống động và câu chuyện riêng, không chỉ thể hiện sự sáng tạo của người gửi mà còn là thông điệp yêu thương ấm áp, gắn kết người nhận trong không khí Tết đầm ấm và tràn ngập tình cảm.
Người dùng tự tạo lời chúc Tết theo món ăn
Điểm nổi bật của chiến dịch không chỉ là những lời chúc Tết độc đáo, mà là cách Coca-Cola tạo ra một không gian kết nối, nơi mọi người có thể chia sẻ và lan tỏa những giá trị tích cực. Từ việc lựa chọn các món ăn truyền thống cho đến việc cá nhân hóa từng thông điệp, mỗi chi tiết nhỏ đều góp phần vẽ nên một bức tranh lớn về tình yêu thương, sự đoàn kết và tinh thần sẻ chia trong cộng đồng. Chiến dịch này không chỉ tạo ra một không khí Tết ấm áp mà còn khơi dậy những giá trị nhân văn, gắn kết mọi người lại với nhau.
Pepsi – Áo Tuyên Ngôn Tết: Mang Về Nhà, Mang Tình Thân
Dưới chủ đề “Mang Tết về nhà”, Tết 2025, Pepsi không chỉ khẳng định giá trị gia đình mà còn mang đến một chiến dịch truyền thông đầy sáng tạo, kết nối cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng. Thông điệp “Tết này về nhà, làm con ba mẹ” chính là lời nhắc về tầm quan trọng của gia đình trong mùa Tết, đồng thời khơi gợi những ký ức ấm áp của mỗi người.
Điểm nhấn của chiến dịch là sự kiện “Trạm in áo”, nơi Pepsi mang đến cơ hội cho khách hàng tự thiết kế những chiếc áo thun với thông điệp ý nghĩa này. Đây không chỉ là dịp để người tham gia thể hiện cá tính và phong cách riêng, mà còn là cách để họ biến những câu chuyện gia đình bình dị thành món quà tinh thần đặc biệt, tôn vinh giá trị của sự sum vầy. Sự kết hợp hài hòa giữa cá nhân hóa và truyền thống gia đình đã tạo ra một trải nghiệm đặc biệt, giúp mọi người sáng tạo nên “tuyên ngôn Tết” đầy ý nghĩa, gắn kết trái tim mỗi người với mái ấm thân thương.
Cá nhân hóa trạm in áo: Khi cảm xúc hóa thành chất riêng.
Pepsi đã ghi dấu ấn mạnh mẽ khi kết hợp cảm xúc gia đình với các hoạt động sáng tạo, khiến thông điệp “Mang Tết về nhà, làm con ba mẹ” thực sự chạm đến trái tim của mọi thế hệ. Thông qua các minigame thú vị, sản phẩm cá nhân hóa và hình ảnh đầy cảm xúc, chiến dịch không chỉ tôn vinh giá trị gia đình mà còn khuyến khích người tiêu dùng bày tỏ tình yêu thương một cách chân thành và sâu sắc. Mỗi chi tiết đều góp phần làm nổi bật sự gắn kết và truyền tải thông điệp yêu thương trong dịp Tết, mang lại những khoảnh khắc đáng nhớ và ý nghĩa cho tất cả mọi người.
Tổng kết
Tóm lại, các chiến dịch cá nhân hóa của 7Up, Coca-Cola và Pepsi trong dịp Tết 2025 đã tạo ra những kết nối cảm xúc mạnh mẽ và sâu sắc với người tiêu dùng, đồng thời khéo léo phản ánh bản sắc riêng của từng thương hiệu. Từ bao bì sáng tạo, lời chúc ý nghĩa đến áo thun cá nhân hóa, mỗi chiến dịch không chỉ mang lại những trải nghiệm độc đáo, làm phong phú thêm không khí Tết, mà còn khẳng định vai trò tiên phong trong việc áp dụng cá nhân hóa vào chiến lược tiếp thị. Những chiến dịch này không chỉ tạo dựng những kỷ niệm khó quên, mà còn gắn kết người tiêu dùng với các giá trị truyền thống và gia đình thông qua những thông điệp ý nghĩa, từ đó củng cố và nâng cao vị thế thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Tổng hợp.
