Trên những cung đường rực nắng, đường chạy giờ không chỉ là sân chơi của vận động viên, mà còn là “đấu trường mới” của ngành tài chính. Các ngân hàng xuất hiện ở mọi điểm chạm — từ logo trên áo bib, trạm nước mang màu thương hiệu, đến khu vực thanh toán “không tiền mặt” tại Race Expo. Nếu trước kia, họ ganh đua bằng lãi suất và bảng điện tử, thì giờ đây, cuộc đua diễn ra bằng trải nghiệm và cảm xúc thật. Mỗi bước chạy là một cách để ngân hàng kể câu chuyện của mình – về kỷ luật, bền bỉ, khát vọng vươn xa và bền vững.
Đằng sau một giải chạy marathon không chỉ hướng về cộng đồng, mà còn là chiến lược marketing tinh tế, nơi các con số, hình ảnh thương hiệu và lòng tin khách hàng cùng trên hành trình về đích.
Khi các ngân hàng “bắt tay” với thương hiệu “gia nhập” vào “đường đua”
Chạy bộ giờ đây không chỉ là phong trào thể thao, mà đang dần trở thành chiến lược mới của ngành ngân hàng. Từ Techcombank, VPBank đến BIDV, các thương hiệu không còn đứng phía sau những tấm banner tài trợ, mà bước thẳng vào trung tâm đường đua – nơi họ trở thành người tổ chức, người dẫn dắt, và là người kể câu chuyện thương hiệu của chính mình.
Mỗi giải chạy là một chiến dịch vừa truyền thông, vừa góp phần mang lại những giá trị cộng đồng bền vững. Và theo thời gian, mọi thứ đều lớn dần lên: quy mô chuyên nghiệp hơn, thông điệp rõ nét hơn, và sức ảnh hưởng lan tỏa mạnh mẽ hơn.
Techcomback và hành trình xây dựng di sản
Trên hành trình hơn 7 năm đồng hành cùng phong trào chạy bộ Việt Nam, Techcombank đã biến những đường chạy thành biểu tượng kết nối giữa thể thao, cộng đồng và tinh thần “vượt trội hơn mỗi ngày”. Bắt đầu từ Techcombank Ho Chi Minh City International Marathon – được ra mắt năm 2017 – ngân hàng này là một trong những đơn vị tiên phong gắn kết thương hiệu với chuỗi marathon quy mô quốc tế. Đến 2025, giải bước sang mùa thứ 8 với gần 18.000 vận động viên từ hơn 60 quốc gia, được AIMS (Hiệp hội Marathon Quốc tế) công nhận, chính thức đưa TP.HCM lên bản đồ marathon toàn cầu.
Không chỉ là một giải thể thao, sự kiện đã trở thành tuần lễ lễ hội thể thao cộng đồng với hàng loạt hoạt động bên lề như: Marathon Village, Race Expo, Kids Run và hội thảo Mass Participation World Conference. Cung đường 42km dẫn người chạy qua những biểu tượng của thành phố – từ Dinh Độc Lập, Nhà thờ Đức Bà đến cầu Ba Son – trong sắc đỏ đặc trưng cùng khẩu hiệu quen thuộc “Run for a Greater Vietnam”.
Từ 2022, Techcombank mở rộng mô hình ra miền Bắc với Techcombank Hanoi International Marathon, mang tinh thần marathon hòa cùng giá trị di sản và du lịch của Thủ đô. Phiên bản 2025 dự kiến thu hút hơn 13.000 vận động viên, với đường chạy đi qua Hồ Hoàn Kiếm, Văn Miếu – Quốc Tử Giám và Cầu Long Biên – những dấu ấn văn hóa đậm nét của Hà Nội.
Chuỗi giải chạy được vận hành bởi Sunrise Events Vietnam, quy tụ sự đồng hành của nhiều đối tác lớn: Xtep (trang phục độc quyền 3 mùa liên tiếp), Pocari Sweat (nước uống bù ion), LaVie, cùng các thương hiệu như Hygiene, IVY, Get Body và Lecka Vietnam trong vai trò hỗ trợ năng lượng và chăm sóc sức khỏe.
Với chiến lược “One Brand – Two Cities”, Techcombank đang xây dựng một hệ sinh thái thể thao – du lịch – đô thị, nơi mỗi bước chạy không chỉ là phong trào mà là một tuyên ngôn thương hiệu: ngân hàng đồng hành cùng cộng đồng, vì một Việt Nam mạnh mẽ hơn.
BIDV – Vì cuộc sống xanh, kiến tạo giá trị bền vững
Trong năm 2025, ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam (BIDV) đã tổ chức phát động chương trình “BIDV RUN – Vì cuộc sống Xanh” mùa thứ 5 nhằm lan tỏa “tinh thần xanh” và khuyến khích cộng đồng chung tay cùng ngân hàng thực hiện các hoạt động an sinh xã hội hướng tới sự phát triển bền vững của đất nước.
Qua 4 mùa tổ chức trước đây, đã có gần 180.000 lượt vận động viên tham gia chương trình. Từ tổng thành tích chạy gần 10 triệu km, BIDV đã quy đổi thành kinh phí hơn 40 tỷ đồng để triển khai các hoạt động an sinh xã hội ý nghĩa: xây dựng và trao 13 nhà văn hóa cộng đồng tránh lũ tặng các địa phương chịu nhiều thiên tai tại miền Trung, trồng mới 600.000 cây xanh trên toàn quốc, trao hơn 15.000 bồn chứa nước ngọt tặng các tỉnh chịu hạn mặn tại Đồng bằng Sông Cửu Long.
Chương trình chính là biểu tượng sinh động của tinh thần sống xanh, sống khỏe, sống có trách nhiệm với xã hội và môi trường. Thông qua hoạt động của mình, mỗi cá nhân tham gia sẽ góp phần vào hành trình chung tay kiến tạo giá trị bền vững đầy ý nghĩa. “BIDV RUN – Vì cuộc sống Xanh” cũng là minh chứng sống động cho cam kết bền bỉ và trách nhiệm xã hội sâu sắc của BIDV: Không ngừng nỗ lực vì sự phát triển bền vững của đất nước, vì tương lai xanh và vì hạnh phúc của mỗi người dân
VPBank – Hoà vào nhịp tim thành phố
Từ năm 2020 đến 2025, VPBank đã đồng hành như một đối tác chiến lược lâu dài cùng VnExpress Marathon, góp phần biến chuỗi giải chạy này trở thành hoạt động thể thao đại chúng có sức lan tỏa hàng đầu tại Việt Nam. Trong suốt hành trình đó, ngân hàng không chỉ tài trợ mà còn tham gia trực tiếp vào khâu tổ chức, phủ sóng nhiều địa phương trên cả nước. Nổi bật nhất là VnExpress Marathon Hanoi Midnight và VnExpress Marathon Ho Chi Minh City Midnight – hai giải chạy đêm được xem là biểu tượng của sức trẻ, tinh thần bền bỉ và năng lượng đô thị hiện đại, mỗi mùa thu hút hàng chục nghìn vận động viên tham dự.
Theo thống kê từ ban tổ chức, chuỗi giải VnExpress Marathon có sự đồng hành của VPBank đã thu hút hơn 90.000 người tham gia kể từ năm 2018, khẳng định vị thế của ngân hàng như một trong những thương hiệu tiên phong lan tỏa tinh thần sống khỏe – sống tích cực trong cộng đồng. Trong chuỗi sự kiện đó, nhiều thương hiệu lớn ở các lĩnh vực khác nhau như Hyundai, Puma,… cũng đồng hành cùng VPBank, cho thấy sự mở rộng của hệ sinh thái tài trợ thể thao tại Việt Nam.
Mới đây, VPBank trở thành đối tác chiến lược cùng Nexus Sport Events đồng tổ chức VPBank Đất Sen Hồng Music Marathon 2025 tại Đồng Tháp từ ngày 10 đến ngày 12/10/2025. Xuyên suốt chặng hành trình, hơn 12.000 runner cùng nhau tạo nên những con đường rực rỡ sắc hồng, khơi dậy tinh thần thể thao và niềm vui khắp phố phường Cao Lãnh. Cùng với đó là đêm nhạc VPBank Prime Night bùng nổ, phố Thịnh Vượng VPBank giàu trải nghiệm và khu phố ẩm thực đặc sản miền Tây, tất cả đã tạo nên một lễ hội đầy sức sống, nơi thể thao, văn hóa và ẩm thực giao hòa trong niềm hứng khởi. Qua đó, VPBank Đất Sen Hồng Music Marathon 2025 đã thổi bùng năng lượng tích cực đến du khách và người dân địa phương, góp phần lan tỏa thông điệp sống vui – sống khỏe và hướng tới cuộc sống thịnh vượng đích thực.
Standard Chartered – Đưa di sản Hà Nội ra toàn cầu
Giải chạy Standard Chartered Hanoi Marathon Heritage là sự kiện thứ 10 trong hệ thống giải Marathon Standard Chartered, nổi tiếng toàn cầu về sự bền bỉ, tinh thần đoàn kết và khát khao chinh phục. Giải được tổ chức vào cuối tuần đầu tiên của tháng 11, với cung đường chạy qua Khu Phố Cổ Hà Nội. Việc có mặt tại Hà Nội đã giúp ngân hàng này nối dài hành trình thể thao mang tính biểu tượng, vốn đã ghi dấu ở nhiều đô thị lớn như Singapore, Nairobi, Kuala Lumpur, Dubai và Hong Kong. Sự kiện không chỉ thể hiện cam kết phát triển cộng đồng bền vững của Standard Chartered, mà còn thúc đẩy tinh thần kết nối qua thể thao và du lịch đô thị, phù hợp với định hướng toàn cầu của thương hiệu.
Standard Chartered Hanoi Marathon – Heritage Race đã chính thức đưa thủ đô Hà Nội lên bản đồ marathon quốc tế, mở ra một hành trình kết nối thể thao – văn hóa – du lịch theo chuẩn toàn cầu. Ngay từ mùa đầu tiên, giải chạy đã thu hút hàng nghìn vận động viên trong và ngoài nước, được AIMS (Hiệp hội Marathon Quốc tế) công nhận, và sở hữu cung đường độc đáo đi qua những biểu tượng lịch sử của thủ đô như Hồ Hoàn Kiếm, Phố Cổ, Cầu Long Biên và Văn Miếu – Quốc Tử Giám. Mỗi bước chạy là một hành trình khám phá, kể câu chuyện về một Hà Nội vừa cổ kính, vừa năng động và hội nhập.
Thông điệp toàn cầu “Here for good” của Standard Chartered được lan tỏa tại Việt Nam qua tinh thần kết nối cộng đồng, phát triển bền vững và thúc đẩy lối sống lành mạnh. Giải chạy không chỉ quảng bá hình ảnh du lịch thể thao của thủ đô mà còn khẳng định cam kết của ngân hàng trong việc đồng hành cùng cộng đồng địa phương theo chuẩn mực vận hành quốc tế của chuỗi Standard Chartered Marathon trên toàn cầu.
Đồng hành cùng sự kiện là nhiều thương hiệu đối tác lớn: Xtep (nhà tài trợ trang phục độc quyền), ACC Chiropractic Clinic (đối tác y tế), và Hải Minh Medical Equipment phụ trách chăm sóc & phục hồi vận động viên tại khu vực về đích. Toàn bộ giải được vận hành bởi DHA Vietnam, phối hợp cùng Standard Chartered, bảo đảm trải nghiệm và tiêu chuẩn tổ chức tương đương các sự kiện marathon quốc tế mà ngân hàng này đồng hành tại nhiều quốc gia.
Với Standard Chartered Hanoi Marathon – Heritage Race 2025 được diễn ra từ 7–9/11/2025 sắp tới, Hà Nội tiếp tục khẳng định vị thế là điểm đến thể thao – văn hóa – du lịch hàng đầu khu vực, đồng thời mở rộng tầm ảnh hưởng của Việt Nam trong chuỗi giải marathon toàn cầu mang thương hiệu Standard Chartered, hứa hẹn mang đến một sân chơi, giải đấu thú vị và bùng nổ.
Xu hướng đầu tư vào giải chạy của các ngân hàng
Phong trào chạy bộ tại Việt Nam đang “tăng tốc” ngoạn mục, trở thành một hiện tượng văn hóa – xã hội sau đại dịch. Nếu năm 2018, mỗi giải chạy chỉ quy tụ vài nghìn vận động viên, thì đến năm 2024, con số ấy đã vượt mốc 18.000 người tại nhiều sự kiện lớn (theo Báo CAND, 2024). Theo VietRace365 và Tạp chí Kinh tế Sài Gòn, chỉ trong hai năm 2022–2023, đã có hơn 35 giải chạy quy mô được tổ chức khắp cả nước, thu hút khoảng 200.000 người tham dự. Từ nhu cầu rèn luyện sức khỏe, chạy bộ đã trở thành “đường đua truyền thông” – nơi thương hiệu và cộng đồng gặp nhau một cách tự nhiên, gần gũi và tích cực hơn bao giờ hết.
Không nằm ngoài xu hướng đó, các ngân hàng Việt Nam đã nhanh chóng nắm bắt tiềm năng của phong trào này. VPBank là một trong những cái tên tiên phong cho phong trào này. Từ năm 2019, ngân hàng VPBank đã đồng hành cùng hàng chục giải chạy lớn nhỏ, trong đó VM Ho Chi Minh City Midnight đã thu hút hơn 15.000 vận động viên mỗi mùa. Đáng chú ý, cứ mỗi runner đăng ký, VPBank trích 30.000 đồng vào quỹ “Cặp lá yêu thương”, biến tài trợ thể thao thành một hành trình trách nhiệm xã hội bền vững (theo Báo Chính phủ, 2023). Theo sau đó là hàng loạt ngân hàng khác như MB, BIDV, Vietcombank, Techcombank,… góp phần biến những cung đường marathon thành “sân khấu thương hiệu” và kết nối cộng đồng quy mô quốc gia.
Trên bản đồ toàn cầu, hình ảnh ngân hàng xuất hiện tại vạch xuất phát cũng không còn xa lạ. Bank of America là nhà tài trợ chính của Chicago Marathon và Boston Marathon – hai giải chạy danh giá bậc nhất thế giới. Theo Bank of America Newsroom (2024), riêng Chicago Marathon đã mang về 547 triệu USD cho kinh tế địa phương, tăng 42% so với 2022, trong khi Boston Marathon 2024 đóng góp hơn 45,7 triệu USD cho 160 quỹ từ thiện (theo UMass Donahue Institute, 2024). Những con số này đã chứng minh rằng: Một giải marathon có thể là “cỗ máy kinh tế – truyền thông” thực thụ, chứ không chỉ đơn thuần là sự kiện thể thao.
Nghiên cứu của Brand Finance (2023) cũng chỉ ra rằng các thương hiệu tài trợ marathon có mức độ nhận diện và cân nhắc mua hàng cao vượt trội. Tại Anh, Tata Consultancy Services (TCS) – nhà tài trợ chính của London Marathon – đạt mức nhận diện 46% trong nhóm runner, gần gấp ba lần nhóm không tham gia. Standard Chartered ghi nhận hiệu quả tương tự, cho thấy sức lan tỏa mạnh mẽ của việc gắn kết thương hiệu với giá trị sống lành mạnh.
Ở Việt Nam, lợi ích của “đường đua ngân hàng” không chỉ nằm ở thương hiệu. Khi đăng ký giải chạy, người tham gia cung cấp thông tin cá nhân và chấp thuận sử dụng dữ liệu, đồng thời trải nghiệm các hình thức thanh toán không tiền mặt tại sự kiện. Điều này giúp ngân hàng thu về nguồn dữ liệu người dùng được đồng thuận (first-party data) – tài sản cực kỳ quý giá trong thời kỳ “cookieless marketing” (theo Báo Nhân Dân, 2024). Cuối cùng, đầu tư vào giải chạy không phải trào lưu, mà là chiến lược thương hiệu dài hạn. Bởi trên đường chạy, logo chỉ là điểm bắt đầu; điều đọng lại là cách ngân hàng trở thành người bạn đồng hành, khích lệ cộng đồng sống tích cực hơn, khỏe mạnh hơn. Giống như tinh thần marathon – kiên trì, bền bỉ, hướng đến đích xa, chiến lược tài trợ thể thao hôm nay đang mở ra một mô hình marketing mới, nơi thương hiệu, dữ liệu và cộng đồng cùng chạy về một hướng.
Vì sao các ngân hàng đều “chạy” trên đường đua?
1. Dữ liệu thật – lợi thế thật
Đường chạy không chỉ là nơi rèn luyện sức bền, mà còn là “mỏ vàng dữ liệu” được khai thác hợp pháp. Khi đăng ký tham dự, mỗi runner chủ động cung cấp thông tin cá nhân, đồng ý điều khoản sử dụng và tham gia các giao dịch số – tạo nên tệp first-party data minh bạch, được đồng thuận. Theo Deloitte Digital (2024), loại dữ liệu này đang trở thành “nền tảng sống còn” của marketing thời kỳ cookieless, giúp doanh nghiệp cá nhân hóa trải nghiệm mà không xâm phạm quyền riêng tư. Ở Việt Nam, theo Nghị định 52/2024/NĐ-CP và hướng dẫn của Ngân hàng Nhà nước (SBV) đã mở đường pháp lý cho việc ứng dụng dữ liệu người chạy trong CRM, tự động hóa tiếp thị và phát triển lòng trung thành thương hiệu.
2. Sân chơi thật cho chuyển đổi số
Nếu trước đây “digital adoption” (chuyển đổi số trong hành vi người dùng) diễn ra chủ yếu trên app, thì nay, đường chạy trở thành nơi công nghệ được chạm tay thật sự. Tại các sự kiện như Techcombank Ho Chi Minh City Marathon hay VPBank Hanoi Marathon, người tham gia có thể đăng ký, định danh eKYC, quét mã QR để thanh toán và mở tài khoản trực tiếp. Theo SBV (2025), chỉ trong nửa đầu năm, Việt Nam ghi nhận hơn 12 tỷ giao dịch không tiền mặt, tăng 44,4% so với cùng kỳ, trong đó giao dịch QR tăng 81,6%. Những con số này chứng minh rằng chính các sự kiện cộng đồng – chứ không phải quảng cáo – đang giúp ngân hàng đào tạo hành vi số một cách tự nhiên nhất.
3. Khách hàng CLV chất lượng cao – ít rời bỏ, nhiều gắn bó
Cộng đồng runner không chỉ là người yêu thể thao, mà là nhóm khách hàng có giá trị trọn đời (CLV) cao. Theo GarageGymReviews (2024), mỗi người chạy chi trung bình 1.748 USD/năm cho thiết bị, giày dép và phí giải chạy – gần gấp đôi mức chi tiêu thể thao trung bình của người Mỹ. Báo cáo của ATRA (2024) cũng cho thấy 54% người chạy trail có thu nhập trên 81.000 USD/năm. Những con số ấy cho thấy đây là tệp khách hàng “kỷ luật, bền bỉ và có khả năng chi tiêu cao” – hoàn hảo cho các sản phẩm như thẻ tín dụng cao cấp, bảo hiểm nhân thọ, đầu tư cá nhân hay ngân hàng số. Ở Việt Nam, hơn 35–40 giải chạy mỗi năm chính là “điểm chạm” tự nhiên để ngân hàng gặp gỡ nhóm khách hàng mà quảng cáo truyền thống khó tiếp cận.
4. Cỗ máy lan tỏa UGC & Earned Media tự nhiên
Không một chiến dịch truyền thông nào tạo ra lượng nội dung khổng lồ như một giải marathon. Hàng trăm nghìn bức ảnh, video, bài đăng cá nhân… đều gắn logo thương hiệu một cách tự nhiên và đáng tin cậy. Theo CrowdRiff Report (2024), người tiêu dùng tin tưởng nội dung do người thật tạo ra (UGC) “xác thực gấp 2,5 lần” so với nội dung thương hiệu tự sản xuất. Tờ báo Kantar (2025) bổ sung rằng UGC giúp tăng thời gian chú ý gấp 2,2 lần quảng cáo truyền thống. Đây chính là lý do khiến mỗi runner – với chiếc bib mang tên nhà tài trợ – trở thành một kênh truyền thông sống động.
5. ESG – khi trách nhiệm xã hội “chạy” cùng thương hiệu
Chạy bộ đang giúp ngân hàng “kể lại câu chuyện ESG bằng hành động”. Tại Việt Nam, VPBank Hanoi Marathon trích 30.000 đồng/BIB cho chương trình “Cặp lá yêu thương” (TTXVN, 2023), trong khi nhiều giải khác áp dụng mô hình “Mỗi km – Một cây xanh” hay “Race Expo không rác nhựa”. Ở tầm quốc tế, Bank of America Chicago Marathon 2023 đóng góp 547 triệu USD cho kinh tế địa phương và 36 triệu USD cho quỹ từ thiện (Jones & Associates, 2024) – minh chứng rõ ràng rằng, ESG không chỉ là khẩu hiệu, mà là chiến lược ảnh hưởng và uy tín.
6. License to operate – kết nối địa phương, lan tỏa giá trị
Một giải marathon đòi hỏi sự phối hợp của doanh nghiệp, chính quyền và cộng đồng. Các sự kiện như VPBank Đất Sen Hồng Music Marathon 2025 thu hút 10.000–12.000 người, trở thành hoạt động xúc tiến du lịch chính thức của địa phương (VNA, 2025). Với ngân hàng, đây là cơ hội để tạo giá trị thật cho hệ sinh thái địa phương: phát triển hạ tầng thanh toán, thúc đẩy kinh tế du lịch, hỗ trợ an sinh. Đó chính là “giấy phép xã hội” (social license to operate) – loại uy tín mà quảng cáo không thể mua được.
7. Văn hóa nội bộ – thương hiệu nhà tuyển dụng mới
Không chỉ ngoài đường chạy, phong trào “Run Club” còn lan tỏa mạnh mẽ trong nội bộ ngân hàng. VPBank, MB, Techcombank duy trì các đội chạy riêng, tổ chức giải nội bộ và khuyến khích nhân viên tham dự các sự kiện quốc gia – xây dựng hình ảnh “ngân hàng khỏe – con người khỏe”. Theo New York Road Runners (NYRR), hệ sinh thái marathon của họ mang lại 1 tỷ USD tác động kinh tế – xã hội mỗi năm, phần lớn đến từ hoạt động cộng đồng và gắn kết nhân sự. Điều này cho thấy: chạy bộ không chỉ truyền thông ra ngoài, mà còn gắn kết từ bên trong.
Có thể nói, như tinh thần marathon, đầu tư vào giải chạy không thể “đánh nhanh thắng nhanh”. Đó là hành trình dài hơi, đòi hỏi chiến lược dữ liệu minh bạch, đo lường rõ ràng và cam kết ESG thật sự. Trên vạch xuất phát, logo ngân hàng chỉ là điểm khởi đầu; điều quan trọng hơn là cách họ trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy – nơi mỗi bước chạy là một nhịp kết nối, và mỗi giải marathon là một hành trình thương hiệu bền vững.
Nguồn: Tổng hợp
