Interbrand vừa công bố bảng xếp hạng Best Global Brands 2025, hé lộ bước chuyển mới của bản đồ thương hiệu toàn cầu trong bối cảnh AI bùng nổ và tái định hình cách doanh nghiệp kiến tạo giá trị. Dữ liệu năm nay cho thấy tốc độ dịch chuyển rõ rệt: trí tuệ nhân tạo không chỉ là xu hướng công nghệ mà đã trở thành đòn bẩy chiến lược quyết định cách thương hiệu kết nối với người tiêu dùng trên quy mô toàn cầu.
Top 5 trong bảng xếp hạng vẫn chứng tỏ sức mạnh ổn định với sự dẫn đầu quen thuộc của Apple, Microsoft, Amazon, Google và Samsung. Tuy nhiên, phần còn lại của bảng xếp hạng lại ghi nhận nhiều biến động đáng kể khi có tới 12 thương hiệu lần đầu xuất hiện – con số cao nhất kể từ khi Interbrand công bố danh sách này vào năm 2000. Sự góp mặt của những cái tên mới như BlackRock, UNIQLO, Monster hay Shopify phản ánh làn sóng “bứt tốc ngoài vùng an toàn”, khi các thương hiệu không chỉ trụ vững trong lĩnh vực truyền thống mà còn linh hoạt mở rộng sức ảnh hưởng để đón đầu cơ hội từ nền kinh tế kỹ thuật số.
Cuộc đổi ngôi thương hiệu: Khi kẻ mới bứt phá giữa những người chững lại
Apple vẫn giữ vững “ngai vàng” trong Best Global Brands 2025 của Interbrand, đánh dấu năm thứ 13 liên tiếp đứng đầu đường đua thương hiệu toàn cầu. Tuy nhiên, không phải mọi chỉ số đều đi lên – giá trị thương hiệu của Apple giảm nhẹ 4%, xuống còn 470,9 tỷ USD, phản ánh áp lực cạnh tranh ngày càng lớn trong kỷ nguyên AI bùng nổ.
Microsoft đang tăng tốc mạnh mẽ ở vị trí thứ hai với 388,5 tỷ USD, tăng đến 10% so với năm 2024 – mức tăng trưởng cho thấy sức bật rõ rệt từ chiến lược AI-first. Amazon tiếp tục bám sát với 319,9 tỷ USD, tăng 7%, giữ vững vai trò “ông hoàng trải nghiệm khách hàng”. Google (317,1 tỷ USD) và Samsung (90,5 tỷ USD) lần lượt khép lại Top 5, duy trì thế cân bằng giữa công nghệ, trải nghiệm và đổi mới. Toyota là điểm sáng đáng chú ý nhất, không chỉ là đại diện châu Á duy nhất trong Top 10 mà còn chứng minh sức bền của các thương hiệu truyền thống khi biết thích ứng trong thời đại chuyển đổi số.
Tổng giá trị thương hiệu toàn cầu năm 2025 đạt 3,6 nghìn tỷ USD, tăng 4,4% so với năm 2024 – một con số cho thấy thế giới thương hiệu vẫn đang tăng tốc mạnh mẽ giữa kỷ nguyên AI. Tâm điểm của bảng xếp hạng năm nay chắc chắn là NVIDIA, với mức tăng “chưa từng có trong lịch sử Interbrand” – 116%, từ vị trí 36 bứt phá lên hạng 15. Thành công này phản ánh sức bật khổng lồ của các thương hiệu đi đầu trong nền kinh tế AI, nơi chip không chỉ là phần cứng, mà là “động cơ của tương lai”.
Theo Interbrand, các thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất hiện nay đều có chung một điểm: dám tái định vị chính mình, mở rộng hệ sinh thái, tạo kết nối văn hóa sâu sắc và đầu tư dài hạn vào thương hiệu như một tài sản chiến lược – chứ không chỉ là một chiến dịch marketing ngắn hạn. Sân chơi số tiếp tục là nơi tạo ra nhiều cú nhảy ngoạn mục: YouTube tăng 61%, leo lên vị trí 13, củng cố sức mạnh của nội dung video dài – ngắn – livestream trong văn hóa tiêu dùng toàn cầu. Netflix tăng 42% (hạng 28), chứng minh mô hình streaming vẫn còn dư địa mở rộng nhờ chiến lược nội dung toàn cầu và cá nhân hóa bằng AI. Uber tăng 38%, ở hạng 64, cho thấy dịch vụ di chuyển và giao nhận vẫn là một mảnh ghép quan trọng trong lối sống tiện ích của thế hệ đô thị. Nintendo tăng 35%, lên hạng 53, nhờ khai thác tốt giá trị hoài niệm kết hợp đổi mới trải nghiệm gaming.
Một bước ngoặt đáng chú ý, Instagram lần đầu lọt vào Top 10, sau khi giá trị thương hiệu tăng 27%, trở thành nền tảng xã hội “văn hóa dẫn dắt xu hướng” mạnh mẽ của người trẻ. Facebook cũng tăng 18%, duy trì sức ảnh hưởng trong hệ sinh thái Meta. WhatsApp được Interbrand đưa vào nhóm “Brands to Watch” – những thương hiệu tiềm năng có khả năng bùng nổ trong tương lai gần khi thương mại, AI chatbot và giao tiếp toàn cầu ngày càng hội tụ trong một nền tảng duy nhất.
Ở chiều ngược lại, không phải thương hiệu lớn nào cũng duy trì được phong độ. Nike lần đầu rơi khỏi Top 20 khi giảm 26% giá trị thương hiệu, tụt từ vị trí 14 xuống 23. Tesla còn sụt giảm mạnh hơn – mất 35% giá trị và trượt từ hạng 12 xuống 25, trong bối cảnh thương hiệu chịu tác động đáng kể từ những tranh cãi xoay quanh hình ảnh cá nhân của CEO Elon Musk.
Ngành ô tô ghi nhận sự phân hóa rõ rệt. Ferrari trở thành “kẻ đi ngược sóng” khi tăng 17%, tiếp tục định vị như biểu tượng của hiệu suất và xa xỉ cao cấp. Trong khi đó, Mercedes-Benz (-15%), Porsche (-14%), Audi (-11%) và Nissan (-33%) đều chứng kiến mức giảm đáng kể – phản ánh sức ép cạnh tranh và nhu cầu tái cấu trúc thương hiệu trong thời đại xe điện và AI đang định hình lại cuộc chơi.
Thị trường thời trang xa xỉ cũng chững lại, khi Louis Vuitton giảm 5%, Chanel giảm 8% và Gucci giảm tới 35%. Giữa bức tranh có phần u ám đó, Hermès nổi bật như một ngoại lệ hiếm hoi với mức tăng trưởng 18%, nhờ chiến lược kiểm soát khan hiếm và duy trì đẳng cấp tinh tuyển, tạo nên “giá trị trường tồn hơn là thịnh hành nhất thời”.
Ông Gonzalo Brujó, CEO Interbrand, nhận định: “Các thương hiệu dẫn đầu đang phải thích ứng nhanh trước những thách thức cạnh tranh và biến động thị trường để tái định vị cho tăng trưởng tương lai. Đây là minh chứng rõ ràng cho kỷ nguyên mà AI đang định hình lại giá trị thương hiệu toàn cầu.”
Tập trung để bứt phá
Best Global Brands 2025 không chỉ là bảng xếp hạng giá trị thương hiệu – mà là lời khẳng định cho những cái tên biết kết hợp sức mạnh của AI với ý nghĩa nhân văn, đặt trọng tâm vào những nhu cầu con người chưa được lắng nghe trọn vẹn. Theo Interbrand, các thương hiệu như UNIQLO, Shopify và Booking.com là những đại diện tiêu biểu cho tinh thần này. Họ không bị “đóng khung” trong một danh mục sản phẩm cố định hay một hệ sinh thái điểm chạm quen thuộc. Thay vào đó, họ mở rộng hành trình trải nghiệm sang nhiều lĩnh vực mới, chủ động khám phá những nhu cầu tiềm ẩn của người dùng và chuyển hóa chúng thành giá trị thực tế – hữu dụng, cảm xúc và bền vững.
Báo cáo nhấn mạnh: Trong kỷ nguyên AI, sự tập trung có chiến lược nhưng linh hoạt đa lĩnh vực chính là chìa khóa để tạo ra giá trị vượt chuẩn. Đây cũng là nền tảng cho sự bứt phá của nhóm thương hiệu “Multi-arena Brands” – những cái tên không chỉ mở rộng “đấu trường hoạt động”, mà vẫn giữ vững linh hồn thương hiệu cốt lõi, giúp họ lan tỏa sức ảnh hưởng rộng hơn nhưng không đánh mất bản sắc.
Sự xuất hiện của 12 thương hiệu mới trong bảng xếp hạng năm nay là minh chứng cho sự chuyển dịch đó, bao gồm: BlackRock (31), Booking.com (32), Qualcomm (39), GE Aerospace (44), UNIQLO (47), Dell (51), Schneider Electric (65), Monster (70), Nasdaq (85), John Deere (88), BYD (90) và Shopify (99). Đây không chỉ là những thương hiệu tăng trưởng – mà là những thương hiệu đang thay đổi cách thế giới hiểu về giá trị.
Ở chiều ngược lại, một số cái tên vốn rất quen thuộc với người tiêu dùng như KFC, Heineken, Ford và Lloyds Bank đã phải rời khỏi bảng xếp hạng, dù từng ghi nhận đà tăng trưởng ấn tượng trong năm 2024. Điều này cho thấy tốc độ thay đổi của thị trường thương hiệu toàn cầu ngày càng khắc nghiệt – nơi sự ổn định của năm trước không còn là “tấm vé an toàn” cho năm sau.
Theo Interbrand, trong bối cảnh thương hiệu nào cũng có thể phủ sóng trên mọi nền tảng, lợi thế cạnh tranh không còn nằm ở mức độ hiện diện, mà ở khả năng duy trì một giá trị cốt lõi gắn chặt với con người. Chỉ những thương hiệu có trọng tâm chiến lược rõ ràng – nơi công nghệ phục vụ cảm xúc, và AI đi cùng sự đồng cảm – mới có thể tạo dựng tăng trưởng bền vững và thật sự tạo ra khác biệt trên thị trường.
AI đang tái định nghĩa cuộc chơi thương hiệu toàn cầu
Trí tuệ nhân tạo (AI) tiếp tục tạo ra những bước ngoặt sâu sắc trong thế giới thương hiệu. Báo cáo mới chỉ ra rằng “các dịch vụ kỹ thuật số và sự trỗi dậy của AI đang tạo ra những người dẫn đầu mới nhanh hơn bao giờ hết”. NVIDIA là minh chứng rõ ràng, với mức tăng trưởng giá trị thương hiệu kỷ lục giữa làn sóng bùng nổ AI. Theo Interbrand, AI không tạo ra những thách thức hoàn toàn mới — nó chỉ khiến các thách thức vốn tồn tại trở nên dữ dội và diễn ra với tốc độ chưa từng có.
Một dự báo đáng chú ý là “hành trình tiêu dùng sẽ sụp đổ”, khi người dùng dần trao quyền lựa chọn sản phẩm cho các tác nhân AI. Điều này cho thấy AI không chỉ tái định nghĩa cách con người khám phá, đánh giá và trải nghiệm thương hiệu, mà còn tái cấu trúc toàn bộ hành vi và nhận thức tiêu dùng.
Báo cáo cũng nhận định rằng thế giới thương hiệu đang bước vào giai đoạn phân tầng rõ rệt. Những thương hiệu tạo ra giá trị thực, kết nối cảm xúc sâu sắc và mang lại ý nghĩa đối với người tiêu dùng sẽ giữ vững vị thế trung tâm. Ngược lại, các thương hiệu thiếu bản sắc hoặc dễ bị thay thế sẽ nhanh chóng bị loại khỏi cuộc chơi.
Trong kỷ nguyên AI, thành công thuộc về những thương hiệu biết cân bằng giữa lý trí và niềm tin — xây dựng mối quan hệ bền chặt, đầy ý nghĩa với khách hàng, điều mà không một thuật toán nào có thể thay thế.
Theo DesignWeek
