Trong một thế giới nơi người tiêu dùng có thể nhận ra thương hiệu chỉ qua 1 giây nhìn lướt, màu sắc không còn là chi tiết thị giác – mà trở thành một dạng bản sắc cảm xúc. Pantone hiểu rằng thương hiệu không chỉ cần một tông màu, họ cần một hệ quy chuẩn để đảm bảo màu ấy luôn nhất quán, dù xuất hiện trên màn hình LED, bao bì sản phẩm hay billboard giữa quảng trường Times Square.
Pantone không kinh doanh sơn hay mực in. Thứ họ thực sự bán là sự chính xác, độ tin cậy và niềm tin rằng thương hiệu của bạn sẽ trông giống nhau ở mọi điểm chạm. Từ một bảng màu mang tính kỹ thuật dành cho nhà in, Pantone đã tiến hóa thành biểu tượng văn hóa toàn cầu nhờ chiến lược “chuẩn hóa cảm xúc thị giác”. Họ tạo nên một hệ ngôn ngữ chung cho các nhà sáng tạo trên toàn thế giới, đồng thời nuôi dưỡng sức ảnh hưởng thông qua hoạt động biểu tượng Color of the Year – một sự kiện không chỉ công bố sắc màu chủ đạo của năm, mà còn định hình xu hướng thời trang, thiết kế, marketing và cảm hứng sáng tạo toàn cầu.
Khi “sai lệch vài phần trăm” phải trả giá bằng “vài triệu đô”
Trong thời đại thương hiệu được ghi nhớ chỉ qua một ánh nhìn, màu sắc không đơn thuần là yếu tố thẩm mỹ – nó là tín hiệu cảm xúc tạo nên bản sắc và xây dựng niềm tin. Thế nhưng, trước thập niên 1960, ngành in ấn và thiết kế đứng trước một bài toán nan giải: Không có một tiêu chuẩn chung để tái tạo màu sắc một cách chính xác trên nhiều chất liệu. Theo X-Rite, một tông đỏ khi in lên giấy, phủ lên nhựa hoặc hiển thị trên màn hình có thể lệch đi chỉ vài phần trăm – đủ để mắt người phát hiện sự khác biệt.
Với thương hiệu, những lệch pha tưởng nhỏ ấy đôi khi lại trở thành “vết nứt triệu đô”. Một bao bì lệch tông có thể bị đối tác trả về; một logo không đúng sắc độ chuẩn dễ khiến người tiêu dùng cảm thấy xa lạ, làm giảm khả năng nhận diện hoặc thậm chí ảnh hưởng đến cảm nhận về chất lượng. Theo Packaging Digest (2024), sai lệch màu sắc được liệt kê là một trong những nguyên nhân phổ biến dẫn đến việc in lại bao bì hoặc thu hồi sản phẩm – kéo theo chi phí khổng lồ và rủi ro uy tín thương hiệu.
Khi thương hiệu mở rộng sang nhiều định dạng, nền tảng và vật liệu, kiểm soát màu sắc không chỉ là việc “cho đẹp” – mà trở thành một vấn đề vận hành chiến lược. Chính ở điểm đứt gãy ấy, Pantone xuất hiện và thiết lập một hệ quy chuẩn giúp toàn ngành nói cùng một ngôn ngữ màu sắc – mở ra kỷ nguyên của “độ chính xác cảm xúc” trong xây dựng thương hiệu.
Hành trình của người “dịch màu” – Từ mớ hỗn loạn sắc độ đến một ngôn ngữ chung toàn cầu
Thập niên 1950, tại một xưởng in ở New Jersey mang tên M&J Levine Advertising, những cuộc tranh cãi về “màu đỏ nào mới đúng màu đỏ cũ” diễn ra thường xuyên như “cơm bữa”. Đội ngũ in ấn phải liên tục pha mực thủ công và so màu bằng mắt, chỉ để rồi mỗi lần “in lại bản cũ” vẫn lệch đi một chút, đủ khiến khách hàng khó chịu.
Giữa bối cảnh hỗn loạn ấy, Lawrence Herbert – một nhà hoá học trẻ mới gia nhập công ty – nhận ra một sự thật then chốt: Vấn đề không phải ở máy in hay người pha mực, mà ở chỗ… chẳng ai thực sự định nghĩa rõ ràng “đúng màu” là gì. Mỗi nhà in, mỗi nhà thiết kế, mỗi thương hiệu đang nói một thứ “ngôn ngữ màu” khác nhau. Nhận ra khoảng trống mang tính hệ thống đó, Herbert quyết định tạo ra một chuẩn chung. Năm 1962, ông mua lại bộ phận in của công ty và dành trọn sức lực để xây dựng một hệ quy chiếu màu độc lập với cảm tính. Một năm sau, thế giới có Pantone Matching System (PMS) – cuốn từ điển màu sắc đầu tiên, cho phép mọi bên liên quan từ designer, printer đến nhà sản xuất,… chỉ cần nhắc đến một mã màu là có thể hiểu nhau chính xác.
Tên gọi “Pantone” kết hợp giữa “pan” (toàn diện) và “tone” (sắc độ) thể hiện sứ mệnh đơn giản nhưng đầy tham vọng: chuẩn hoá mọi sắc thái màu dưới một hệ ngôn ngữ duy nhất. PMS nhanh chóng được ngành in ấn, thời trang, quảng cáo và giáo dục thiết kế đón nhận như chuẩn chung toàn cầu. Bước sang thế kỷ 21, hành trình ấy phát triển theo chiều sâu công nghệ. Năm 2007, Pantone chính thức về chung nhà với X-Rite – công ty dẫn đầu về công nghệ đo lường màu sắc. Cú bắt tay này giúp “ngôn ngữ Pantone” không chỉ tồn tại trên giấy, mà còn chính xác đến từng pixel trên màn hình và từng hạt mực trên vật liệu in. Đến năm 2023, khi X-Rite Pantone trở thành một phần của Veralto Corporation – tập đoàn chuyên giải pháp chất lượng hình ảnh & môi trường – Pantone bước sang giai đoạn mới: từ công cụ hỗ trợ ngành in trở thành nền tảng thị giác cho toàn bộ chuỗi sáng tạo toàn cầu.
Hôm nay, Pantone không chỉ là những dải màu designer lật xem mỗi ngày mà là hệ sinh thái kết nối công nghệ, sáng tạo và cảm xúc. Đó là “ngôn ngữ chung” để một nhà thiết kế ở Paris, một nhà máy ở Thâm Quyến và một marketer tại New York có thể hiểu nhau chỉ bằng một con số như Pantone 17-3938 Very Peri. Từ phòng thí nghiệm của một nhà hoá học trẻ đến vị thế “người bảo chứng sắc độ” toàn cầu – hành trình của Pantone chính là minh chứng cho sức mạnh của sự nhất quán khi được chuẩn hoá thành một ngôn ngữ chung.
Pantone và cuộc cách mạng “gọi tên màu sắc”
Pantone không bước vào thị trường với tham vọng bán những dải màu. Họ bán một thứ trừu tượng nhưng đầy quyền lực: khả năng khiến màu sắc trở nên có thể gọi tên, đo lường và tái tạo chính xác ở bất cứ nơi đâu trên thế giới. Thay vì chỉ cung cấp bảng màu cho giới in ấn, Pantone tạo ra một “từ điển thị giác” – nơi mỗi sắc độ được gắn một ký hiệu cố định. Khi hệ thống Pantone Matching System (PMS) xuất hiện, cuộc chơi lập tức thay đổi: muốn in đúng màu thương hiệu, muốn đưa bao bì ra toàn cầu, hoặc chỉ đơn giản là muốn designer và nhà sản xuất hiểu nhau – tất cả đều phải nói theo “ngôn ngữ Pantone”.
Những cuốn color guide được phát hành và cập nhật định kỳ không chỉ để bán sản phẩm mới, mà là cách Pantone khẳng định: “mọi tiêu chuẩn màu sắc đều bắt nguồn từ chúng tôi”. Đó là chiến lược duy trì quyền lực bằng cách liên tục làm mới chuẩn và buộc thế giới phải theo kịp. Từ xưởng in, tiếng nói của Pantone lan rộng sang không gian số: thư viện màu của họ trở thành mặc định trong Adobe Illustrator và Photoshop, là nguồn tham chiếu trong máy in công nghiệp, là chuẩn đo trên thiết bị của X-Rite. Khi bạn click chọn Pantone 1837 C trong phần mềm thiết kế, bạn đang sử dụng chính xác màu “Tiffany Blue” – không lệch một phần nhỏ.
Giá trị cốt lõi Pantone tạo ra không phải màu sắc mà là sự chắc chắn. Họ giúp các thương hiệu không còn tranh luận liệu màu đỏ nào mới là “màu đỏ Coca-Cola” hay màu xanh nào mới là “màu xanh Starbucks”. Khi mỗi sắc độ đều có một mã số, câu chuyện cảm tính được chuyển thành dữ liệu định danh – và Pantone trở thành người bảo hộ bản sắc thị giác của thế giới thương hiệu. Từ một doanh nghiệp in ấn địa phương, Pantone đã xây dựng mô hình kinh doanh dựa trên quyền sở hữu ngôn ngữ – nơi cảm xúc (màu), trải nghiệm (nhận diện thương hiệu) và độ chính xác (chuẩn màu) được chuyển hóa thành thứ có thể thương mại hóa, tái tạo và cấp phép toàn cầu. Pantone không “bán màu” mà họ bán quyền gọi tên màu và quyền định nghĩa cái đẹp một cách có hệ thống.
Pantone và nghi thức “Màu sắc của năm” mang tầm văn hoá
Một hệ thống màu chuẩn không thể tự duy trì sức sống nếu chỉ tồn tại trong sách hướng dẫn kỹ thuật. Pantone hiểu rằng để trở thành biểu tượng, họ cần một nhịp điệu được cả thế giới chờ đợi và “Color of the Year” chính là chiếc cầu nối giữa chuẩn hoá kỹ thuật và cảm xúc đại chúng. Thay vì chỉ là bảng mã vô cảm, mỗi năm Pantone chọn một sắc độ đại diện cho tinh thần thời đại: sự lạc quan sau khủng hoảng, khát khao kết nối, hay mong muốn chữa lành. Việc lựa chọn không đơn thuần dựa trên xu hướng thị giác, mà gắn kèm một câu chuyện định nghĩa cách chúng ta cảm nhận thế giới trong bối cảnh mới. Từ đó, các nhà thiết kế, thương hiệu và nhà sáng tạo có một “tần số chung” để đồng bộ ý tưởng.
Hiệu ứng thực sự xảy ra khi màu sắc bước khỏi trang giấy. Nó xuất hiện trong các bộ sưu tập thời trang, phiên bản giới hạn của sản phẩm, concept cửa hàng, TVC, feed mạng xã hội… Một mã màu kỹ thuật như “Pantone 17-3938 Very Peri” hay “13-1023 Peach Fuzz” dần trở thành một cảm giác được lan truyền, tái hiện và diễn giải theo ngữ cảnh của từng ngành hàng.
Đối với marketer, Color of the Year không chỉ là gợi ý thị giác mà đó là một “brief cảm xúc” có thể triển khai thành landing page chủ đề, packaging theo mùa, content hook hoặc campaign limited edition. Với designer, nó trở thành khung tham chiếu để làm việc với team sản xuất mà không cần tranh luận về sắc độ. Và với thương hiệu, đây là cơ hội để cập nhật diện mạo theo xu thế nhưng vẫn trong vùng an toàn về nhận diện.
Bằng cách thiết lập một nghi thức màu thường niên, Pantone không chỉ dự đoán xu hướng mà họ tạo ra bối cảnh để xu hướng hình thành. Mỗi lần công bố Color of the Year là một cách nhắc nhở toàn ngành rằng “ngôn ngữ màu sắc” vẫn đang được Pantone dẫn dắt, không chỉ bằng độ chính xác mà bằng khả năng khiến cả thế giới nói chung một gam màu.
Cách những thương hiệu vận dụng
Khi Pantone bước vào giao diện số: Mocha Mousse trở thành “chất liệu UI”
Ngay sau khi Pantone công bố sắc Mocha Mousse (PANTONE 17-1230) là gam dẫn dắt cho năm 2025, Wix Studio nhanh chóng bắt tay cùng Pantone tung ra một “digital capsule” dành riêng cho cộng đồng designer: một bộ công cụ thiết kế web bao gồm template UI, hiệu ứng 3D, yếu tố tương tác và hướng dẫn triển khai – tất cả đều xoay quanh tông nâu ấm này.
Cách tiếp cận của Wix Studio rất rõ ràng: thay vì chỉ dừng lại ở truyền cảm hứng thị giác, họ biến Color of the Year thành tài nguyên ứng dụng ngay – nơi sắc độ từng được sinh ra cho vải, sơn hay bao bì giờ được định dạng lại dưới ngôn ngữ UI/UX. Designer không cần “diễn giải” lại cảm xúc của Mocha Mousse; họ có thể nhập cuộc trực tiếp vào các dự án landing page, portfolio hoặc campaign site với bộ giao diện được tối ưu sẵn.
Thông cáo chính thức được phát hành qua GlobeNewswire, song song với trang giới thiệu trên nền tảng Wix Studio và các kênh của Pantone, nhấn mạnh một thông điệp quan trọng: chuẩn màu giờ không chỉ điều hướng thế giới in ấn hay thời trang, mà còn đang trở thành hạ tầng cho thiết kế kỹ thuật số. Nói cách khác, Pantone không chỉ định nghĩa sắc độ của một năm – họ định hình luôn giao diện mà cả ngành sáng tạo sẽ nhìn vào trong kỷ nguyên web.
Motorola và hành trình “nhập cuộc theo màu” cùng Pantone
Khi Pantone chọn Peach Fuzz (PANTONE 13-1023) làm sắc màu chủ đạo của năm 2024, Motorola không chỉ dừng ở việc “tô màu” thiết bị – hãng biến tông đào ấm thành một trải nghiệm xúc giác trên razr và edge, giúp smartphone gập mang cảm giác mềm mại và giàu cảm xúc hơn so với các phiên bản kim loại lạnh lẽo truyền thống.
Bước sang chu kỳ 2025, sự hợp tác được nối dài với Mocha Mousse (PANTONE 17-1230). Motorola khẳng định vị thế “the first and only” thương hiệu smartphone ra mắt phiên bản thiết bị mang đúng Màu của Năm 2025, biến tông nâu trầm trở thành nhận diện mới cho dòng razr và edge. Thay vì coi màu sắc chỉ là lớp phủ, Motorola dùng gam màu Pantone như cách tạo “nhân dạng theo mùa” cho sản phẩm công nghệ.
Việc duy trì chuỗi hợp tác liên tiếp hai năm cho thấy Pantone đang không chỉ truyền cảm hứng cho giới thiết kế hay thời trang, mà còn mở ra một “đường băng đổi mới” theo chu kỳ cho ngành smartphone – nơi màu sắc trở thành chiến lược ra mắt phiên bản đặc biệt, giúp thiết bị tái sinh cảm xúc mỗi năm mà không cần thay đổi hoàn toàn cấu trúc kỹ thuật.
Ipsy & Pura: Khi Mocha Mousse trở thành một phần của làm đẹp và thư giãn (2025)
Trong lĩnh vực beauty và lifestyle, Mocha Mousse (PANTONE 17-1230) không chỉ xuất hiện như một mã màu mà được chuyển hóa thành cảm giác. Ipsy giới thiệu phiên bản giới hạn theo sắc nâu trầm của Màu của Năm 2025, biến túi mỹ phẩm thành một tuyên ngôn thẩm mỹ tối giản nhưng sang trọng. Song song, Pura trình làng bộ khuếch tán Pura 4 kết hợp mùi hương “Mocha Moments” hoặc “Mocha Suede”, khơi gợi sự ấm áp, tĩnh lặng và cảm giác cân bằng trong không gian sống.
Thay vì chỉ dừng lại trên bảng màu kỹ thuật, Pantone đang đưa sắc độ này vào chu trình “feel-good” hằng ngày, chạm vào da tay khi lấy son và lan tỏa trong không khí lúc thư giãn ở nhà. Màu không chỉ được nhìn thấy, mà còn được cảm, được sống cùng.
Joybird: Biến Mocha Mousse từ mã màu thành cảm giác chạm trong không gian sống
Trong lĩnh vực nội thất, Joybird đã đưa Mocha Mousse (PANTONE 17-1230) vào đời sống bằng một bộ sưu tập sofa, ghế bành và ottoman được bọc vải theo sắc nâu ấm đặc trưng. Bộ sưu tập không chỉ dựng lại đúng màu Pantone trên chất liệu vải, mà còn được phối trọn vẹn với các tông trung tính “điệu tính”, giúp tổng thể không gian giữ được cảm giác thư thái, mộc mạc nhưng tinh tế.
Khi lớp màu ấy phản chiếu dưới ánh đèn nhà, hiện diện trên bề mặt vật liệu và đồng hành qua những khoảnh khắc sinh hoạt thường nhật, nó không còn là một con số mã màu mà trở thành một trải nghiệm tin cậy. Người dùng nhận ra đúng “sắc nâu Mocha” họ từng thấy trên trang web, trong showroom hay trên mạng xã hội. Pantone lúc này không chỉ tạo cảm hứng, mà còn bảo chứng cho cảm giác “đúng màu” trong chính căn nhà của khách hàng.
