Khi nghĩ về đặc trưng của một thương hiệu, mọi người thường nhớ ngay đến các yếu tố hữu hình như màu sắc chủ đạo, linh vật, logo, phông chữ thường dùng,… Tuy nhiên, bản sắc thương hiệu còn bao hàm nhiều điều hơn thế. Trong tiếp thị, thuật ngữ “Brand Tone of Voice“ (tạm dịch: Giọng điệu thương hiệu) mô tả cách thương hiệu bộc lộ cảm xúc khi giao tiếp hay truyền đạt mọi thông tin ra bên ngoài, qua đó thể hiện một cá tính độc đáo và nhất quán. Brand tone of voice hay Brand tone không…
Tác giả: Linda Phạm
Trong bối cảnh thị trường influencer marketing ngày càng phát triển và cạnh tranh, sự xuất hiện của thế hệ Key Opinion Shoppers (KOS) đang mở ra một chương mới đầy tiềm năng. KOS được kỳ vọng sẽ tiếp nối và phát triển thành công từ thế hệ Key Opinion Leaders (KOLs) và Key Opinion Consumers (KOCs) trước đó. Liệu KOS có thực sự trở thành “ngôi sao mới” trong lĩnh vực Influencer Marketing (tiếp thị có ảnh hưởng), hay chỉ là một trào lưu nhất thời? 1. KOS là gì? KOS (Key Opinion Sales) là những người sáng tạo nội…
Gen Alpha là những đứa trẻ sinh từ năm 2010 trở đi. Là thế hệ đầu tiên được sinh ra hoàn toàn vào thế kỷ 21, họ trưởng thành trong một thế giới với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ, những biến đổi xã hội sâu sắc và ý thức ngày càng cao về bảo vệ môi trường. Mặc dù vẫn chưa tự kiếm được tiền, nhưng Gen Alpha đã có ảnh hưởng rất lớn đến quyết định chi tiêu của cha mẹ và đến năm 2040, họ sẽ trở thành thế hệ người tiêu dùng năng động nhất.…
Năm 2025 đang đến gần, mang theo những thay đổi đáng kể trong lĩnh vực Marketing. Với báo cáo Marketing Trends 2025 của Kantar, các chuyên gia đã chỉ ra những xu hướng nổi bật mà các thương hiệu cần chú ý để duy trì vị thế cạnh tranh và gặt hái thành công. Từ việc cá nhân hóa trải nghiệm qua video, tận dụng AI tạo sinh, đến việc thúc đẩy tính bền vững và khai thác sức mạnh cộng đồng sáng tạo, đây là thời điểm các thương hiệu cần nhanh chóng hành động để không bị bỏ…
Việc thu hút đầu tư vào Làng Văn hóa nhằm đẩy nhanh tiến độ lấp đầy các khu chức năng, tạo động lực thúc đẩy hiệu quả và tiềm năng phát triển Làng thành khu văn hóa-du lịch quốc gia.Chính phủ chủ trương đầu tư, phát triển Làng Văn hóa Du lịch các dân tộc Việt Nam là một mô hình khu kinh tế-văn hóa đặc thù, trong đó văn hóa vừa là động lực, vừa là mục tiêu. Thế nhưng, thực tế nơi đây chưa đáp ứng được yêu cầu đón các đoàn khách muốn lưu trú qua đêm,…
Phú Quốc đang đáp ứng một mẫu số chung của những sự kiện tầm cỡ: chính sách visa cởi mở, đường bay thuận tiện, cơ sở hạ tầng du lịch chất lượng cao trên nền thiên nhiên trác tuyệt. Điểm đến mới của những sự kiện tầm cỡ Tháng 11, Phú Quốc hân hoan chào đón 500 vị khách từ hãng Coca-Cola tới đây tổ chức sự kiện tổng kết của thương hiệu này tại khu vực châu Á – Nam Thái Bình Dương. Bên cạnh các hoạt động teambuilding, nghỉ dưỡng, đơn vị này còn lựa chọn một địa điểm “độc…
Trong thời đại số, hoạt động truyền thông thương hiệu hiện nay không dừng lại ở việc hoàn thành các mục tiêu gia tăng sự nhận diện, cảm tình của khách hàng đối với doanh nghiệp mà còn giúp việc bán hàng của doanh nghiệp tiến nhanh về đích. Hoạt động xây dựng thương hiệu và tiếp thị được thực hiện theo kiểu tách biệt với nhau trước đây nay đã lỗi thời. Trong bối cảnh thị trường và hành vi người tiêu dùng đang có thay đổi, các nền tảng công nghệ số hỗ trợ việc tiếp thị bán…
Việc “dành chiến thắng” mùa Tết đòi hỏi các chiến dịch truyền thông cần có sự kết hợp giữa thấu hiểu người tiêu dùng, framework truyền thông đột phá và hệ thống đo lường chặt chẽ. Bài viết này sẽ đi sâu phân tích 3 trụ cột then chốt giúp nhãn hiệu đưa ra chiến dịch truyền thông hiệu quả trong mùa cao điểm này – từ việc khai thác các Insight Platform đặc trưng của Tết, xây dựng framework truyền thông đa kênh hiệu quả, đến thiết lập hệ thống theo dõi các chỉ số hiệu suất chiến dịch. Nội dung…
Chiến dịch Giáng sinh của Coca-Cola hàng năm đều được công chúng mong chờ và đón nhận bởi những ý nghĩa về mặt cảm xúc cũng như sự đầu tư mà thương hiệu mang lại. Năm nay, Coca-Cola quyết định sử dụng 100% AI để thực hiện chiến dịch quảng cáo cùng với những hình ảnh đặc trưng trong quá khứ được tái hiện. Tuy nhiên, ngoài những phản ứng tích cực thì cũng có một vài hiệu ứng tiêu cực về chiến dịch này. Chiến dịch quảng cáo năm nay của Coca-Cola là phiên bản làm lại của quảng…
Cộng hưởng ấn tượng giữa gốm, sắp đặt và video art, triển lãm đương đại ‘Gốm Văn’ của nghệ sĩ Ngô Trọng Văn đã biến không gian Hội Mỹ thuật TP.HCM quen thuộc thành một trải nghiệm đa giác quan sống động, cuốn hút đông đảo công chúng yêu nghệ thuật. Sau hơn 3 năm cặm cụi say mê với đất, men và lửa, nghệ sĩ Ngô Trọng Văn vừa ra mắt Gốm Văn trong một không gian triển lãm đương đại thú vị tại Hội Mỹ thuật TP.HCM. Triển lãm trưng bày hơn 40 tác phẩm gốm (trong đó có 11 bộ tác…