Trước sức hút của bộ phim Wicked, nhiều thương hiệu đã nhanh chóng hợp tác với bộ phim để tận dụng sự chú ý từ công chúng. Chiến lược này không chỉ mang lại thành công cho các chiến dịch marketing mà còn giúp các thương hiệu nổi bật hơn trong thị trường cạnh tranh.
Wicked là bộ phim nhạc kịch được đạo diễn bởi Jon M. Chu với kịch bản do Winnie Holzman và Stephen Schwartz chấp bút, có sự tham gia của dàn diễn viên nổi tiếng như Cynthia Erivo, Ariana Grande, Dương Tử Quỳnh,… Bộ phim kể lại câu chuyện về Elphaba, một cô gái có làn da xanh bí ẩn, và hành trình khám phá bản thân để trở thành Phù thủy phương Tây.
Wicked đã trở thành hiện tượng văn hóa đại chúng khi ra mắt trên màn ảnh rộng, đạt doanh thu mở màn ấn tượng 120 triệu USD tại thị trường nội địa. Đây không chỉ là kỷ lục cao nhất đối với một tác phẩm chuyển thể từ sân khấu Broadway mà còn xếp vào top 4 phim nhạc kịch có doanh thu mở màn cao nhất mọi thời đại. Ngay từ các suất chiếu sớm, bộ phim đã gây tiếng vang lớn, thu về 19,2 triệu USD chỉ trong tuần đầu tiên, trong đó có 11 triệu USD từ các suất chiếu trước vào ngày 21/11.
Chính vì thế, nhiều thương hiệu lớn như Stanley, Crocs, Starbucks,… đã nhanh chóng hợp tác với bộ phim Wicked, tung ra các sản phẩm độc đáo nhằm thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ trong lòng khán giả.
1. Stanley
Nhằm chào đón bộ phim “Wicked” được ra mắt vào tháng 11 năm nay, Target – chuỗi cửa hàng bán lẻ nổi tiếng tại Mỹ, đã công bố sự hợp tác độc quyền với thương hiệu Stanley để cho ra mắt bộ sưu tập cốc giới hạn lấy cảm hứng từ bộ phim này.
Bộ sưu tập cốc Stanley phiên bản “Wicked” sẽ có hai màu sắc chính là hồng và xanh lá, tương ứng với hai nhân vật chính trong phim. Màu hồng mang tên “Glinda” – nhân vật do Ariana Grande thủ vai, và màu xanh lá mang tên “Elphaba” – nhân vật do Cynthia Erivo đảm nhận. Thiết kế này phản ánh đúng tinh thần của chiến dịch quảng bá phim, khi hai nữ diễn viên chính thường xuất hiện trong trang phục màu sắc tương ứng với nhân vật của mình tại các sự kiện lớn.
Điểm đặc biệt của bộ sưu tập này không chỉ nằm ở màu sắc mà còn ở chi tiết thiết kế. Mỗi chiếc cốc Stanley dung tích 40 ounce (khoảng 1,18 lít) đều được trang trí với các chi tiết lấp lánh và điểm nhấn màu vàng gold, tạo nên vẻ đẹp ma thuật đúng như tinh thần của bộ phim. Theo mô tả sản phẩm, cốc “Glinda” mang màu hồng ấm áp “outstandiful” (tuyệt vời), trong khi cốc “Elphaba” có màu xanh lá sâu thẳm “thrillifying” (hồi hộp), mỗi chiếc cốc đều mang đến cảm giác kỳ diệu như chính câu chuyện trong phim.
Ngoài phiên bản 40 ounce, Stanley cũng cho ra mắt phiên bản nhỏ hơn với dung tích 20 ounce (khoảng 0,59 lít). Giá bán của phiên bản 20 ounce là 35 USD, trong khi phiên bản 40 ounce có giá 55 USD. Tất cả các sản phẩm đều được thiết kế với độ bền cao và tính năng tiện dụng đặc trưng của thương hiệu Stanley.
Sự kết hợp độc đáo giữa Stanley và Wicked không chỉ tạo nên một bộ sưu tập đầy sáng tạo mà còn mang đến niềm vui cho người hâm mộ trong thời gian chờ đợi bộ phim. Với những ai đã mong đợi Wicked suốt nhiều năm, những chiếc cốc này không chỉ là đồ dùng thông thường mà còn là kỷ vật, lưu giữ một phần dấu ấn của lịch sử văn hóa đại chúng.
2. Crocs
Thương hiệu giày dép Crocs cũng chính thức tham gia vào danh sách các nhãn hàng hợp tác với bộ phim “Wicked”. Bộ sưu tập giới hạn Wicked x Crocs hiện đã có mặt trên website chính thức của hãng và dự kiến sẽ nhanh chóng cháy hàng như các phiên bản collab trước đây của Crocs với Simone Rocha, Pringles hay Clueless.
Bộ sưu tập này bao gồm ba sản phẩm chính: đôi giày Classic Clogs lấy cảm hứng từ nhân vật “Elphaba”, đôi giày Siren Clogs theo phong cách của “Glinda”, và một bộ 5 charm Jibbitz theo chủ đề bộ phim. Giá bán lẻ lần lượt là 69,99 USD, 94,99 USD và 24,99 USD.
Đôi giày Elphaba Classic Clogs được thiết kế trên kiểu dáng đặc trưng và thoải mái của Crocs, có sẵn cả size nam và nữ. Phần thân giày được làm bằng chất liệu kim loại màu xanh lá cây, đế in họa tiết đặc biệt và có phần cuff quanh dây đeo gót chân lấy cảm hứng từ trang phục của nhân vật. Mỗi đôi giày đi kèm 6 charm Jibbitz theo chủ đề.
Đôi giày Glinda Siren Clogs thuộc dòng giày cao gót của Crocs. Phần thân giày được phủ lớp kim tuyến lấp lánh, đế đặc biệt với các chi tiết bong bóng nổi. Tương tự như đôi Elphaba, giày Glinda cũng đi kèm 6 charm Jibbitz, trong đó có một chiếc với dòng chữ “The Best Witch of All” (tạm dịch: Phù thủy giỏi nhất). Giày có chiều cao gót 3,5 inch và cũng có sẵn cả size nam và nữ. Bộ 5 charm Jibbitz theo chủ đề Wicked có thể được sử dụng để trang trí cho hai đôi giày trên (mỗi đôi có thể gắn tới 26 charm) hoặc bất kỳ đôi giày Crocs nào khác.
Với sự hợp tác này, Crocs một lần nữa khẳng định vị thế của mình trong việc tạo ra những sản phẩm độc đáo, giới hạn và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Đây cũng là cơ hội để người hâm mộ bộ phim Wicked sở hữu những món đồ kỷ niệm đặc biệt trước khi bộ phim chính thức ra mắt.
3. Starbucks
Starbucks đã mang đến một trải nghiệm ẩm thực mới lạ, khi đưa khán giả vào thế giới phép thuật của Wicked thông qua hai thức uống đặc trưng là Glinda’s Pink Potion ngọt ngào, tươi mát và Elphaba’s Cold Brew mạnh mẽ, bí ẩn. Mỗi ngụm đồ uống như một câu chuyện nhỏ, phản ánh sinh động tính cách của các nhân vật chính trong bộ phim.
Glinda’s Pink Potion là một ly cocktail mang sắc hồng ngọt ngào, gợi lên hình ảnh nàng tiên tốt bụng Glinda (do Ariana Grande thủ vai). Với sự kết hợp hoàn hảo giữa nước trái cây nhiệt đới, lớp bọt lạnh dâu tây và những hạt kẹo màu rực rỡ, thức uống này không chỉ ngon miệng mà còn tràn đầy sức sống, đúng như tinh thần của nhân vật. Ngược lại, Elphaba’s Cold Brew lấy cảm hứng từ nét quyết đoán và làn da màu ngọc lục bảo đặc trưng của Elphaba (do Cynthia Erivo thủ vai). Thức uống này là sự hòa quyện giữa vị đắng đậm đà của cà phê, chút mát lạnh của bạc hà, cùng sắc xanh lá bí ẩn, thể hiện rõ nét tính cách mạnh mẽ và sâu sắc của cô.
Bên cạnh đó, Starbucks còn ra mắt bộ sưu tập merchandise lấy cảm hứng từ Wicked. Bộ sưu tập bao gồm bình giữ nhiệt, cốc thủy tinh và móc khóa, tất cả đều mang đậm phong cách ma thuật, giúp người hâm mộ cảm nhận trọn vẹn không khí đầy màu sắc của bộ phim. Những sản phẩm này hiện được phân phối độc quyền tại các rạp chiếu phim ở Hoa Kỳ, Canada và một số thị trường quốc tế, với số lượng giới hạn, tạo nên sự hấp dẫn và giá trị sưu tầm đặc biệt.
4. Lexus
Nhân dịp bộ phim Wicked của Universal Pictures chính thức ra mắt, Lexus đã trình làng hai mẫu xe phiên bản đặc biệt lấy cảm hứng từ hai nhân vật phù thủy biểu tượng trong phim. Bộ đôi xe Elphaba TX và Glinda TX không chỉ tái hiện chân thực đặc trưng của từng nhân vật mà còn mang đến trải nghiệm đậm chất phép thuật. Cả hai được giới thiệu lần đầu trên thảm xanh tại Nhà hát Dorothy Chandler Pavilion vào ngày 09/11.
Glinda TX gây ấn tượng mạnh mẽ với lớp sơn màu hồng điện tử lấp lánh, được nhấn nhá bằng chi tiết và bánh xe vàng óng ánh. Biển số POPULR là sự gợi nhắc tinh tế đến ca khúc nổi tiếng của Glinda trong phim. Thiết kế của xe toát lên vẻ thanh lịch và phong cách sang trọng, phản ánh trọn vẹn cá tính vui tươi, rực rỡ của phù thủy Glinda – người thường xuyên xuất hiện cùng chiếc bong bóng biểu tượng của mình.
Trái ngược với Glinda, Elphaba TX sở hữu vẻ ngoài bí ẩn và đầy mạnh mẽ với màu sơn xanh lục đậm cùng các chi tiết vàng nổi bật và hệ thống đèn nền xanh lá đặc trưng. Bánh xe được thiết kế hình học độc đáo, tôn lên cá tính cương nghị và quyết đoán của Elphaba. Biển số DFY GRVTY không chỉ độc đáo mà còn khéo léo nhắc đến ca khúc kinh điển của nhân vật trong Wicked.
Cả hai mẫu xe đều được thiết kế để mang lại sự thoải mái tối ưu với hệ thống ghế ngồi ba hàng rộng rãi. Không gian nội thất được hoàn thiện bằng vật liệu cao cấp, ghế ngồi linh hoạt và khoảng để thoải mái, đáp ứng hoàn hảo mọi nhu cầu di chuyển của “phù thủy”. Lexus TX còn được tích hợp giao diện Lexus Interface với màn hình cảm ứng 14 inch, cung cấp các điều khiển thân thiện và thông tin rõ ràng. Đặc biệt, hệ thống âm thanh được tối ưu hóa cho việc hát theo nhóm, mang lại những chuyến hành trình vừa thú vị vừa đầy cảm hứng.
5. Béis
Để chào đón bộ phim Wicked ra mắt vào ngày 22/11, thương hiệu hành lý thời trang Béis của nữ diễn viên Shay Mitchell đã công bố bộ sưu tập hợp tác đặc biệt mang tên Béis x Wicked. Đây là một sự kết hợp độc đáo giữa thời trang và điện ảnh, mang đến cho người hâm mộ cơ hội sở hữu những món đồ du lịch lấy cảm hứng từ thế giới phép thuật của bộ phim.
Bộ sưu tập Béis x Wicked giới thiệu 4 mẫu túi hoàn toàn mới cùng phiên bản đặc biệt của dòng vali Roller – sản phẩm best-seller của thương hiệu. Các mẫu túi mới bao gồm The Wicked Weekender (Túi du lịch cuối tuần), The Wicked Tote (Túi xách), The Wicked Backpack (Ba lô), và The Wicked Toiletry Kit (Túi đựng đồ vệ sinh cá nhân). Tất cả đều được làm từ chất liệu da thuần chay bền bỉ và có ba tông màu chủ đạo là xanh lá, hồng, và đen, thể hiện tinh thần đặc trưng của bộ phim.
Không chỉ dừng lại ở túi xách, dòng vali Roller của Béis cũng được khoác lên mình diện mạo mới với hai phiên bản màu sắc lấy cảm hứng từ Wicked. Các mẫu vali sở hữu lớp vỏ với hiệu ứng ombre lấp lánh tựa bong bóng, một phiên bản màu hồng và một phiên bản màu xanh lá.
Bộ sưu tập Béis x Wicked không chỉ là sự kết hợp độc đáo giữa thời trang và điện ảnh, mà còn là cơ hội để người hâm mộ sở hữu những món đồ du lịch độc đáo, mang đậm tinh thần của bộ phim.
Theo Advertising Vietnam.
