Trong thế giới mà mỗi con chữ đều có thể viral chỉ sau một cú click, nơi một chiến dịch có thể khiến thương hiệu “trending all day” hoặc “toang trong một nốt nhạc”, giới trẻ ngày nay không chỉ muốn làm marketer — họ muốn sống như một marketer. Và đó là lúc hành trình Young Marketer trở thành cánh cửa mở ra những cơ hội cho giới trẻ bứt phá với sự sáng tạo của mình. Mỗi mùa Young Marketers là một hành trình học hỏi – nơi các thí sinh thử sức, vấp ngã, rồi trưởng thành hơn từ những yêu cầu khắt khe từ hành trình này.
Bước khởi đầu của những người dám thử
13 năm trước, khi Young Marketers ra đời, rất ít người tin rằng sinh viên có thể hiểu sâu về marketing, nên tiếp cận và có năng lực tiếp cận những định nghĩa nền tảng từ đầu. Mọi thứ là quá sức với các bạn trẻ. Nhưng hành trình Young Marketers đã phần nào chứng minh một thực tế khác, hơn trăm học viên đã bước ra từ chương trình này, giữ những vị trí lớn trong ngành, và vẫn quay lại làm mentor cho thế hệ sau, và các em vẫn luôn thấy những nền tảng đã học từ Young Marketers những ngày đầu ấy vẫn giá trị đến hiện tại, thậm chí là giá trị hơn.
Anh Hùng Võ, người thành lập Young Maketer, đã hoài niệm kể rằng: “Từ đầu, tôi và các anh chị không định làm một cuộc thi, mà muốn tạo ra một hành trình khởi đầu nghề thật đẹp đẽ và vẹn toàn – nơi những marketer trẻ được học hiểu đúng về nghề, biết nghĩ sâu, sống đúng, và làm nghề tử tế. Để rồi, dù sau này bước đến đâu, các bạn vẫn có thể đi lâu dài với nghề mà ngẩng cao đầu”.
Anh cười: “Nghề marketing không cần thêm những người biết nói hay, mà cần những người biết nghĩ đúng. Không cần thêm những người chạy KPI, mà cần những người dám hỏi ‘why’. Và không cần thêm những người tạo ra tiếng vang, mà cần những người tạo ra những giá trị thật sự mà con người cần, xã hội và thế giới này cần, và kiên trì đeo đuổi những điều đó”.
Có bạn đến với Young Marketer vì yêu sáng tạo.
Có bạn vì tò mò: “Marketing là… chạy ads đúng không?”
Cũng có bạn chỉ muốn thử xem mình có “hợp vibe ngành này” không.
Young Marketer không chỉ đơn thuần là một cuộc thi, mà là lời mời gọi dành cho mọi bạn trẻ muốn khám phá tiềm năng của bản thân trong lĩnh vực marketing. Bước qua vòng đơn, các thí sinh phải trình bày tư duy chiến lược thông qua việc phân tích bài toán thương hiệu, khai thác insight khách hàng và đề xuất các định hướng tiếp cận phù hợp. Không còn những ý tưởng mơ hồ, mỗi câu chữ trong proposal đều là minh chứng cho khả năng lập luận, logic và góc nhìn thị trường của người viết. Đó cũng chính là lúc các bạn trẻ nhận ra: Marketing không chỉ là sáng tạo, mà là sáng tạo dựa trên thấu hiểu hành vi con người.
Khi bạn trẻ được “đập đi xây lại” tư duy cùng chuyên gia
Vượt qua vòng loại, các bạn trẻ bước vào vòng bán kết – nơi thí sinh được đồng hành cùng các chuyên gia hàng đầu trong ngành đến từ những tập đoàn lớn như Unilever, Nestlé, Ogilvy, Redder Agency…, và được “drill” đến tận gốc của vấn đề. Buổi trao đổi này không chỉ là buổi “chỉnh sửa đề tài”, mà là những giờ học thực chiến, nơi thí sinh được tư duy lại cách nhìn về khách hàng, phân tích lại brand positioning dưới góc độ kinh doanh, hiểu rõ vai trò của marketer trong tăng trưởng doanh thu.
Chính ở vòng thi này, nhiều bạn lần đầu hiểu rằng một chiến dịch viral không phải lúc nào cũng hiệu quả nếu không gắn với mục tiêu thương hiệu. Và từ khoảnh khắc đó, họ bước ra khỏi mindset “làm cái gì cho hay” để tiến tới “làm cái gì cho hiệu quả”.
Khi tim đập nhanh nhưng lập luận vẫn phải sắc
Tại vòng chung kết, thí sinh phải trình bày kế hoạch marketing tích hợp với đầy đủ yếu tố: mục tiêu – insight – chiến lược – big idea – kênh – KPI đo lường. Những phản biện gay gắt từ ban giám khảo giúp các bạn trẻ “đánh thức tư duy phản biện”, học cách bảo vệ lập luận bằng dữ liệu và logic chiến lược thay vì cảm xúc cá nhân.
Nhiều bạn thí sinh đã chia sẻ rằng chính khoảnh khắc đứng trên sân khấu, đối diện với hàng trăm ánh nhìn và câu hỏi “Tại sao kế hoạch này xứng đáng với ngân sách thương hiệu?” là lúc họ thực sự cảm thấy mình trở thành một marketer đúng nghĩa.
Không chỉ lớn lên trong nghề, mà lớn lên trong chính mình
Dù bước lên bục vinh danh hay không, mỗi “Young Marketer” đều mang về cho riêng mình một bản lĩnh mới: Dám đặt câu hỏi “Why” trước khi nói “How”; Hiểu rằng marketing không chỉ làm để đẹp, mà làm để hiệu quả; Nhận ra mình có thể kiên trì hơn, sáng tạo hơn, logic hơn tưởng tượng
Nhiều thí sinh sau khi bước chân ra khỏi cuộc thi Young Marketer, hiện họ đã trở thành brand executive, strategic planner, account manager tại các agency và tập đoàn lớn, tiếp tục truyền cảm hứng cho những thế hệ kế nhiệm.
Nếu như ngày đầu đến với cuộc thi, các bạn trẻ mang theo câu hỏi “Liệu mình có phù hợp với nghề?”, thì đến cuối hành trình, câu khẳng định lại vang lên mạnh mẽ: “Tôi chưa phải người giỏi nhất, nhưng tôi biết mình đang đi đúng hướng.” Young Marketer không chỉ tạo ra những chiến dịch đáng nhớ trong các vòng thi, mà còn góp phần hình thành một thế hệ marketer trẻ có tư duy chiến lược rõ ràng, cảm xúc sâu sắc, tinh thần phản biện mạnh mẽ và khát khao tạo giá trị thật cho xã hội. Và với những người từng đi qua hành trình này, Young Marketer không chỉ là cuộc thi – đó là một trong những chương đáng nhớ nhất trong hành trình trưởng thành của họ với nghề.
Young Marketer 14 – Hiểu nghề, nhưng hơn hết là hiểu mình
Mới đây, cuộc thi Young Marketers mùa 14 chính thức quay trở lại và công bố đề thi vừa tự hào vừa đầy thách thức: “Vietnam 2030: Defining How the World Sees Us”. Ý tưởng cho đề thi “Vietnam 2030” bắt đầu từ một câu hỏi rất thật: “Thế giới hiểu gì về Việt Nam? Và chúng ta có đang tự hiểu chính mình không?”. Mùa thi năm nay với dàn Ban giám khảo chất lượng, là những người đứng đầu trong ngành Maketing.
Anh tin rằng người trẻ là những người có cách nhìn khác, dám nghĩ, dám làm, và tràn đầy lý tưởng. Với họ, không có gì là “đề tài quá lớn”. Đây cũng chính là thời khắc đặc biệt để thế hệ trẻ học cách nhìn xa hơn bản thân mình – qua lăng kính của nghề. Nghề marketing không chỉ là nghề giúp doanh nghiệp bán hàng. Đó là nghề định nghĩa cách con người, một cộng đồng, hay thậm chí cả một quốc gia – được thế giới cảm nhận, hay muốn được cảm nhận.
Trong một thế giới mà mọi thứ như đều có thể được tạo ra bằng máy. Nhưng có một thứ mà máy chắc chắn không thể tạo ra – đó là ý nghĩa. Và trong nghề marketing này, nếu không đi tìm ý nghĩa, thì sớm muộn gì cũng trở thành công cụ rỗng. Hiện nay, công cụ AI đang học cách nhìn, nghe và nói như con người, marketer cần học lại cách cảm, hiểu và kể. Trí tuệ của con người không nằm ở việc xử lý thông tin nhanh hơn, mà ở khả năng cảm nhận tinh tế hơn để hiểu được những điều chưa được nói ra: niềm tin, nỗi sợ, và ước mơ.
