Ngày 15/1 vừa qua, Knorr – thương hiệu thực phẩm nổi tiếng thuộc tập đoàn Unilever – đã chính thức ra mắt chiến dịch Tết 2025 với MV đầy cảm xúc mang tên “Vị Nhà”, hợp tác cùng rapper Đen Vâu. Đây là bước đi tiếp theo trong chiến lược của Knorr nhằm kết nối những giá trị gia đình và hương vị truyền thống vào mỗi bữa ăn ngày Tết.
Đen Vâu và Câu Chuyện Tết Xúc Động
Đen Vâu không chỉ nổi tiếng với những ca khúc rap mang đậm tính triết lý và sâu sắc, mà anh còn là gương mặt quen thuộc trong các chiến dịch quảng cáo lớn. Trong năm nay, rapper Đen Vâu đã đồng hành cùng ba thương hiệu lớn trong dịp Tết, nhưng có lẽ chiến dịch “Vị Nhà” của Knorr lại gây ấn tượng mạnh mẽ nhất. Bài hát “Vị Nhà” dù ra mắt muộn nhưng ngay lập tức trở thành hiện tượng, vươn lên vị trí top 1 trending trên YouTube chỉ sau 16 giờ công chiếu.
Chủ đề của MV không mới – đó là sự xa cách của những người con trong dịp Tết. Tuy nhiên, với phong cách rap kể chuyện đầy cảm xúc và cách thể hiện độc đáo của Đen Vâu, MV đã tạo ra một làn sóng mạnh mẽ trong lòng khán giả. Những câu chuyện như tài xế container làm việc xa nhà, cô lính cứu hỏa luôn vắng mặt trong những bữa cơm gia đình, hay những người con xa xứ đang vất vả nơi đất khách quê người, đều được khắc họa chân thực và xúc động.
Tết Không Chỉ Là Những Mâm Cơm, Mà Còn Là Tình Thân
Trong MV, Knorr khéo léo lồng ghép hình ảnh của thương hiệu, không chỉ qua sản phẩm như chai nước mắm hay gói gia vị, mà còn qua những câu rap tự sự gần gũi: “Nhà thì cũng có bếp nhưng hiếm khi nào đỏ lửa”, “Giờ thích sơn hào hải vị, nhưng con lại thích nấu như mẹ làm”, “Vui buồn càng khiến đời sống này đậm đà”. Những câu từ này không chỉ tôn vinh sự ấm áp của gia đình, mà còn khơi gợi cảm giác nhớ nhung về những món ăn quen thuộc mà người mẹ, người cha, người thân yêu đã dành tặng trong mỗi dịp Tết.
Khán giả không chỉ tìm thấy hình ảnh thương hiệu qua những sản phẩm của Knorr mà còn cảm nhận được thông điệp ấm áp của gia đình qua từng lời bài hát. Chính những trải nghiệm và tình cảm đó khiến MV “Vị Nhà” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo đơn thuần, mà còn là một món quà tinh thần cho tất cả những ai đang sống xa gia đình trong dịp Tết.
Khơi Dậy Cảm Xúc Và Lan Tỏa Thông Điệp
Chương trình không chỉ thành công về mặt âm nhạc mà còn tạo nên một cộng đồng kết nối cảm xúc mạnh mẽ. Những chia sẻ đầy xúc động của khán giả dưới MV là minh chứng rõ ràng nhất. Nhiều người đã nhớ về những kỷ niệm về gia đình và Tết, như câu chuyện của một du học sinh khi ăn món cơm rang mẹ nấu trong lúc đợi chuyến bay, hay một bạn trẻ nhớ về người cha là lính cứu hỏa đã hy sinh trong đêm giao thừa năm 2020. Những cảm xúc ấy càng trở nên chân thật hơn khi được truyền tải qua lời rap của Đen Vâu.
Tết 2025: Chiến Lược Truyền Thông Đầy Tâm Huyết
Chiến dịch “Vị Nhà” là một phần trong chiến lược dài hạn của Knorr trong việc xây dựng giá trị gia đình và tôn vinh những món ăn truyền thống, ấm áp trong những ngày Tết. Đây không chỉ là một ca khúc Tết mà là một phần của câu chuyện dài mà Knorr đã dày công xây dựng trong những năm qua. Với thông điệp “Vị nhà, hương vị của tình thân”, Knorr đang khẳng định vai trò của mình không chỉ là một thương hiệu thực phẩm mà còn là người bạn đồng hành gắn kết các thế hệ trong những dịp lễ quan trọng.
Kết Luận: Tết Không Chỉ Là Món Ăn, Mà Còn Là Tình Cảm
Với chiến dịch “Vị Nhà”, Knorr và Đen Vâu đã thành công không chỉ trong việc quảng bá sản phẩm mà còn khơi dậy những giá trị tinh thần sâu sắc, gắn liền với tình cảm gia đình, sự hi sinh của những người con xa nhà. Đặc biệt, MV này không chỉ dành riêng cho Tết mà còn có thể vang lên suốt cả năm, như chính lời bài hát: “Bài nhạc này nghe được quanh năm”. Đây là chiến lược truyền thông thông minh của Knorr, vừa gần gũi với người tiêu dùng trẻ tuổi, vừa tôn vinh những giá trị gia đình bền vững, từ đó củng cố mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Tổng hợp.
