Tuần qua, thị trường quảng cáo trong nước và quốc tế tiếp tục khẳng định sức mạnh của “trải nghiệm thực tế” và “kết nối cảm xúc” như một chìa khóa để làm mới cách thương hiệu chạm đến người tiêu dùng.
Từ đại nhạc hội “Đại Tiệc Vạn Năng – ShopeeFood Mega Fest” quy tụ hàng trăm thương hiệu ẩm thực và dàn nghệ sĩ đình đám, hay triển lãm tương tác “Điều Làn Da Muốn Nói” của Lactacyd, hay không gian nghệ thuật – triễn lãm “Giao Điểm Tinh Hoa” của Tâm Sơn, đến chiến dịch an toàn giao thông vùng ngập lụt “Steer Clear” tại Úc — tất cả cùng thể hiện một xu hướng chung: các thương hiệu đang bước ra khỏi khuôn khổ truyền thông đại chúng, tạo ra những trải nghiệm cá nhân hóa, giàu cảm xúc và mang tính nhân văn sâu sắc hơn.
1. ShopeeFood Mega Fest – Đại tiệc vạn năng
Cuối tuần qua, ShopeeFood đã mang đến một “bữa tiệc giác quan” đúng nghĩa tại Công viên Sáng Tạo (TP.HCM), khi kết hợp ẩm thực – âm nhạc – hoạt động tương tác trong một không gian lễ hội quy mô lớn. Sự kiện quy tụ dàn nghệ sĩ đình đám như Mỹ Tâm, Isaac, Dương Hoàng Yến, Lou Hoàng và nhóm nhạc B.O.F, thu hút đông đảo người trẻ yêu thích trải nghiệm thực tế.
Điểm nhấn của lễ hội là hơn 500 thương hiệu ẩm thực góp mặt, mang đến menu “từ đường phố đến nhà hàng,” cho phép khách tham dự thoả sức “ăn – chill – check-in” xuyên suốt sự kiện. Không chỉ dừng lại ở thưởng thức, người tham gia còn được chạm vào nhiều hoạt động tương tác thú vị tại các khu trò chơi trải nghiệm. Mỗi thử thách đi kèm cơ hội “săn” voucher giảm giá độc quyền và nhận quà từ thương hiệu, tạo động lực tham gia xuyên suốt hành trình lễ hội.
Với cách thiết kế không gian phù hợp nhiều nhóm đối tượng, “Đại Tiệc Vạn Năng” trở thành điểm hẹn giải trí cuối tuần, nơi mọi người có thể vừa vui chơi, vừa lưu giữ những khoảnh khắc đáng nhớ cùng bạn bè và gia đình.
2. Lactacyd – Điều làn da muốn nói
Tuần qua, Lactacyd đã mang đến một góc nhìn mới mẻ về chăm sóc da thông qua triển lãm “Museum Of Speaking Skin – Điều Làn Da Muốn Nói” tại An Fine Art Gallery. Đây là triển lãm đầu tiên tại Việt Nam đặt làn da vào vai nhân vật chính, dẫn dắt người tham quan bước vào hành trình kết nối giữa khoa học, cảm xúc và sự thấu hiểu bản thân.
Không gian được thiết kế như một hành trình nhập vai đa giác quan với ba khu vực chính: Hành trình yêu thương làn da; Góc cảm xúc của da; Không gian Lắng nghe. Tại mỗi trạm, khách tham quan có thể “nghe”, “chạm” và “cảm” câu chuyện của làn da thông qua hiệu ứng LED, video 3D, âm thanh và mùi hương – tạo nên trải nghiệm tương tác vừa khoa học vừa cảm xúc.
Triển lãm là một phần của chiến dịch “Lắng Nghe Điều Làn Da Muốn Nói”, thể hiện định hướng của Lactacyd trong việc mở rộng đối thoại về chăm sóc sức khỏe làn da theo hướng thân thiện, kết nối và nhân văn hơn. Qua đó, thương hiệu tiếp tục khẳng định vị thế tiên phong trong việc ứng dụng nghệ thuật và công nghệ để truyền tải thông điệp chăm sóc bản thân từ bên ngoài đến bên trong.
3. Tâm Sơn – Hành trình di sản 20 năm tại “Giao điểm Tinh hoa”
Đánh dấu cột mốc 20 năm hình thành và phát triển, triển lãm “Giao điểm Tinh hoa” (tên đầy đủ: Giao điểm Tinh hoa và Hành trình Sống tràn Cảm hứng) là lời kể đầy cảm xúc về hành trình bền bỉ của Tam Sơn trong việc kiến tạo phong cách sống và lan tỏa cảm hứng tại Việt Nam. Hai thập kỷ qua, Tam Sơn không chỉ là cầu nối giữa những thương hiệu hàng đầu thế giới và giới mộ điệu trong nước, mà còn góp phần định hình gu thẩm mỹ và văn hóa tiêu dùng hiện đại.
Diễn ra tại Hoàng Thành Thăng Long, Hà Nội, “Giao điểm Tinh hoa” mở ra sáu không gian triển lãm được thiết kế tinh tế, đan xen giữa di sản thủ công, nghệ thuật đương đại và câu chuyện hậu trường hiếm gặp, mang đến trải nghiệm trọn vẹn cho các giác quan.
Triển lãm quy tụ hơn 20 thương hiệu danh tiếng như Hermès, Patek Philippe, Jaeger-LeCoultre, Chopard, Piaget, Chaumet, Loewe, Bottega Veneta…, cùng sự góp mặt của giám tuyển nghệ thuật Lê Thuận Uyên và các nghệ sĩ trẻ thế hệ 8x-9x, những gương mặt tiêu biểu cho tinh thần sáng tạo và đương đại.
Không chỉ tôn vinh những giá trị xa xỉ, “Giao điểm Tinh hoa” còn thể hiện rõ sứ mệnh của Tam Sơn: trở thành nguồn cảm hứng phong cách sống, đối tác đáng tin cậy của các thương hiệu quốc tế, và người đồng hành cùng cộng đồng sáng tạo Việt Nam. Triển lãm như một bản tuyên ngôn nghệ thuật, nơi thủ công – nghệ thuật – cảm hứng sống giao hòa, mở ra đối thoại giữa truyền thống và hiện đại, giữa giá trị vật chất và tinh thần, đúng với tinh thần mà Tam Sơn đã và đang bền bỉ nuôi dưỡng suốt hai thập kỷ qua.
4. NSW State Emergency Service – “Steer Clear“
Cơ quan Dịch vụ Khẩn cấp New South Wales (NSW SES) phối hợp cùng The Idea Shed triển khai chiến dịch “Steer Clear” nhằm thay đổi hành vi của người dân khi đối mặt với các khu vực ngập lụt – nguyên nhân dẫn đến hơn 60% ca tử vong do lũ tại Úc, đặc biệt trong các trường hợp xe 4WD và SUV.
Thay vì chọn cách truyền thông gây sốc hoặc lặp lại số liệu cảnh báo, chiến dịch khai thác khía cạnh cảm xúc bằng cách tái hiện những dấu vết nhỏ nhưng đầy ám ảnh của một gia đình sau thảm kịch: chiếc balo học sinh còn dang dở, ghế trẻ em bỏ lại trên ghế sau, hay danh sách đồ cần mua vẫn còn trong ví. Những hình ảnh này được sử dụng như một “lời nhắc nhân sinh”, rằng chỉ một khoảnh khắc bất cẩn khi lái xe qua vùng nước lũ có thể đánh đổi bằng cả tương lai của một gia đình.
Nghiên cứu từ NSW SES cho thấy nam giới trên 30 tuổi là nhóm thường đưa ra quyết định lái xe qua dòng nước dâng vì tự tin vào khả năng điều khiển phương tiện, trong khi phụ nữ và trẻ em lại là nạn nhân gián tiếp. Vì vậy, “Steer Clear” không chỉ dừng lại ở việc cảnh báo, mà còn tái định nghĩa hành động quay đầu xe như một lựa chọn thông minh và nhân văn – một quyết định để bảo vệ sự sống.
Chiến dịch được triển khai trên nhiều nền tảng từ ngày 19/10, bao gồm BVOD, radio, OOH, báo in và mạng xã hội, với trọng tâm tại các khu vực có nguy cơ cao như Sydney, Central Coast và Illawarra. “Steer Clear” là minh chứng cho sức mạnh của sáng tạo cảm xúc trong việc thúc đẩy thay đổi hành vi – không bằng nỗi sợ, mà bằng trách nhiệm và tình yêu dành cho những người ở phía sau tay lái.
