Dove vừa chính thức giới thiệu chiến dịch quảng cáo toàn cầu mới mang tên Unready for Anything (tạm dịch: Không cần chuẩn bị cho bất cứ điều gì), nhằm tôn vinh dòng sản phẩm xà phòng Beauty Bar biểu tượng của hãng. Được thực hiện bởi Ogilvy New York và Ogilvy UK, chiến dịch này không chỉ là một cột mốc quan trọng trong mối quan hệ hợp tác lâu dài giữa Dove và Ogilvy, mà còn mang đến một cách kể chuyện đầy mới mẻ và táo bạo.
Sự Khác Biệt Của “Unready for Anything” So Với Những Chiến Dịch Trước
Những hình ảnh và mốc thời gian sẽ được Dove công bố vào các dịp đặc biệt trải dài trong năm
Khác với những chiến dịch truyền thống, như “Real Beauty Sketches” hay “Dove Evolution”, chiến dịch lần này của Dove không có sự xuất hiện của con người. Thay vào đó, chiếc bánh xà phòng Beauty Bar trở thành nhân vật chính, truyền tải trọn vẹn câu chuyện qua những hình ảnh đầy cảm xúc. Dove chọn cách thể hiện vẻ đẹp tự nhiên qua những khoảnh khắc chân thật, không chỉnh sửa, thể hiện sự thư giãn sau một buổi tiệc hay sự kiện đặc biệt.
Kể Chuyện Qua Hình Ảnh Đơn Giản, Đầy Ẩn Ý
Chiến dịch Unready for Anything chính thức ra mắt vào đêm giao thừa năm 2025, với hình ảnh chiếc Beauty Bar nằm giữa bối cảnh tiệc tùng sau đêm mừng năm mới, kèm theo dấu thời gian 3:22 sáng – một khoảnh khắc mang đậm tính chân thực. Điều đặc biệt là Ogilvy yêu cầu mọi bức ảnh trong chiến dịch đều phải là những bức ảnh chụp thực tế, không qua chỉnh sửa bởi AI hay CGI, giữ đúng nguyên tắc “vẻ đẹp chân thật” mà Dove luôn theo đuổi.
Chiến dịch không kể câu chuyện một cách trực tiếp, mà tạo cơ hội cho người xem tự do tưởng tượng, cảm nhận qua từng hình ảnh của những khoảnh khắc đặc biệt. Bất kể đó là Ngày Thánh Patrick, Cinco de Mayo hay Tháng Tự hào LGBTQ+, Dove vẫn truyền tải trọn vẹn tinh thần của mỗi sự kiện qua những visual đơn giản nhưng đầy cảm xúc.
Bao Trùm và Tính Kết Nối Toàn Cầu
Một yếu tố nổi bật của chiến dịch chính là tính bao trùm (inclusivity). Không có gương mặt cố định, không có mẫu hình chuẩn mực nào xuất hiện, chỉ có chiếc xà phòng Beauty Bar và những dấu vết của khoảnh khắc vừa qua. Điều này cho phép mỗi người xem tự kết nối với câu chuyện theo cách riêng của mình, không bị ràng buộc bởi bất kỳ hình mẫu hay tiêu chuẩn nào.
Để lan tỏa chiến dịch, Dove còn hợp tác với các influencer trên mạng xã hội, khuyến khích họ chia sẻ khoảnh khắc “Get Unready With Me” cùng với xà phòng Beauty Bar, giúp chiến dịch mạnh mẽ và gần gũi hơn với cộng đồng người tiêu dùng toàn cầu.
Cảm Nhận Từ Những Người Dẫn Dắt Chiến Dịch
Mele Melero, Giám đốc Tăng trưởng của Dove Personal Care Bắc Mỹ chia sẻ: “Chiến dịch Unready for Anything kết nối với niềm vui giản đơn khi thư giãn sau những khoảnh khắc đặc biệt, dù lớn hay nhỏ. Nó là cảm giác thoải mái khi tẩy trang với Beauty Bar, một khoảnh khắc tự chăm sóc bản thân sau một ngày dài.”
Camilla Clerke, Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của Unilever tại Ogilvy nhấn mạnh: “Chiến dịch này không chỉ nói về việc làm sạch mà còn ghi lại những khoảnh khắc chân thật của cuộc sống, nơi vẻ đẹp rực rỡ xuất hiện trong những dấu vết của lễ hội – kim tuyến, pháo giấy – như một minh chứng cho những trải nghiệm sống trọn vẹn.”
Kết Nối Mọi Người Qua Hành Trình Đặc Biệt
Với Unready for Anything, Dove một lần nữa khẳng định rằng vẻ đẹp thật sự không cần phải chuẩn bị. Những khoảnh khắc tự nhiên, không qua chỉnh sửa chính là những gì chân thật và đáng trân trọng nhất. Chiến dịch sẽ được triển khai trên nhiều kênh truyền thông, từ quảng cáo ngoài trời tại những địa điểm nổi tiếng như Quảng trường Thời đại (New York) và Quảng trường Leicester (Anh) cho đến các chiến dịch kỹ thuật số và mạng xã hội. Mindshare phụ trách chiến lược truyền thông cho chiến dịch này.
Với thông điệp mới mẻ và sáng tạo, Unready for Anything không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà là một lời nhắc nhở về vẻ đẹp trong những khoảnh khắc chân thực của cuộc sống. Dove tiếp tục đồng hành cùng người tiêu dùng, mang lại sự tự tin và vẻ đẹp tự nhiên trong mọi hoàn cảnh.
Tổng hợp.
