Mới đây, Highlands Coffee – thương hiệu cà phê gắn liền với nhịp sống đô thị Việt – đã tung ra chiến dịch “PhinĐI Tăng 2PM”, biến khung giờ buổi chiều thành “giờ vàng kết nối”. Với tinh thần “Tăng 2PM”, tăng tỉnh táo, tăng niềm vui và tăng kết nối hội nhóm, Highlands đã khiến những khoảnh khắc 2h chiều vốn quen thuộc trở nên hứng khởi và đáng mong chờ hơn bao giờ hết.
Khi nói đến khung giờ buổi chiều, hầu hết thương hiệu cà phê đều xoay quanh thông điệp quen thuộc: uể oải – buồn ngủ – cần tỉnh táo, kèm lời hứa “caffeine boost” đã quá quen thuộc với người tiêu dùng. Thế nhưng, Highlands đã lựa chọn một hướng đi khác. Thương hiệu khai thác góc nhìn sáng tạo xoay quanh sản phẩm chủ lực PhinĐI – dòng cà phê “nhẹ đô”, cân bằng giữa vị đậm đà và độ béo thơm của sữa, phù hợp từ dân văn phòng đến giới trẻ năng động. PhinĐI trở thành “cú hích” dễ chịu cho buổi chiều, giúp người dùng duy trì năng lượng để “chiến tiếp ca chiều” theo cách tích cực và vui tươi hơn.
Nhờ cách tiếp cận mới mẻ này, Highlands không chỉ mang lại cảm hứng cho người thưởng thức cà phê mà còn thổi luồng gió mới vào “rừng quảng cáo” vốn dễ rơi vào lối mòn. PhinĐI Tăng 2PM mở ra một câu chuyện khác biệt: niềm vui hội nhóm, năng lượng lan tỏa và tinh thần phấn khởi giữa nhịp sống hiện đại.
Bắt tay cùng Havas Group Vietnam, Highlands triển khai chiến dịch theo hướng “psychological marketing”, lấy cảm hứng từ hiệu ứng Pavlov: con người hình thành phản xạ tích cực khi tiếp xúc lặp lại với một tín hiệu quen thuộc. Nếu Pavlov gắn tiếng chuông với bữa ăn, Highlands gắn 2PM với cảm xúc hứng khởi và kết nối, biến khung giờ này thành biểu tượng của niềm vui và động lực.
Chiến dịch khởi động với “Đại tiệc Tăng 2PM”: càng đông người tham gia, ưu đãi PhinĐI càng hấp dẫn (áp dụng sau 2PM tại một số cửa hàng Highlands tại TP.HCM). Sự kiện mở màn bằng buổi livestream sôi động tại ba cửa hàng Hoàng Văn Thụ – Hàm Nghi – Song Hành, với sự góp mặt của Võ Tấn Phát, Chị Ca Nô và Bùi Hữu Đằng. Mỗi lượt xem không chỉ là con số mà còn giúp tăng thêm ưu đãi, tạo cảm giác cả cộng đồng đang cùng nhau “bơm năng lượng” vào 2PM. Sau đó, Highlands tiếp tục “giữ lửa” bằng chuỗi social challenge với các KOL, mỗi ngày một hoạt động mới, lan tỏa tinh thần chiến dịch trên mọi nền tảng.
Khi chiến dịch bước vào tuần thứ hai, Highlands “chơi lớn”, mở ưu đãi 50% toàn quốc, kết hợp loạt thử thách UGC kêu gọi người dùng check-in và chia sẻ khung hình 2PM cùng bạn bè. Khung giờ chiều bỗng trở thành “giờ hội” trên mạng xã hội – nơi ai cũng muốn góp một mảnh ghép.
Chỉ trong thời gian ngắn, “PhinĐI Tăng 2PM” tạo ra làn sóng truyền thông mạnh mẽ với hơn 100.000 lượt thảo luận và hàng nghìn bình luận theo dữ liệu Buzzmetrics. Chiến dịch vượt khỏi vai trò quảng cáo thông thường, trở thành một hiện tượng văn hóa tích cực – biểu tượng mới của niềm vui, năng lượng và sự kết nối trong văn hóa cà phê Việt.
Với “PhinĐI Tăng 2PM”, Highlands Coffee khẳng định bước chuyển mình trong tư duy sáng tạo: khác biệt nhưng gần gũi, mới mẻ nhưng vẫn giữ tinh thần Việt. Từ việc tái định nghĩa 2PM – biến “giờ buồn ngủ” thành “giờ vàng kết nối” – Highlands không chỉ thu hút khách hàng trung thành mà còn chạm đến đông đảo người trẻ, lan tỏa tinh thần tích cực giữa nhịp sống đô thị. Đây cũng là cách thương hiệu củng cố vị thế của một biểu tượng cà phê Việt: hiểu người Việt, sống cùng người Việt và truyền cảm hứng theo phong cách rất Việt.
