Một chiến dịch truyền thông do Edelman Việt Nam đồng hành cùng Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) vừa đạt giải Bạc tại PR Awards Asia Pacific 2026, thuộc hạng mục “Xây dựng Thương hiệu Doanh nghiệp” (Corporate Branding). Đây cũng là dự án duy nhất từ Việt Nam được vinh danh ở nhóm giải thưởng này trong năm nay.
Thành tựu nổi bật của truyền thông Việt Nam trên sân chơi khu vực
PR Awards Asia Pacific được xem là một trong những giải thưởng có uy tín trong lĩnh vực Quan hệ công chúng và Truyền thông tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. Mỗi năm, giải thưởng này quy tụ nhiều hồ sơ từ các thương hiệu và đơn vị tư vấn truyền thông hàng đầu, nhằm tìm kiếm những chiến dịch có chiến lược rõ ràng, ý tưởng sáng tạo và tác động rõ rệt đến công chúng.
Tại mùa giải 2026, chiến dịch “150 năm di sản vươn cao” đã được hội đồng chuyên môn đánh giá cao và trao giải Bạc ở hạng mục Corporate Branding. Việc trở thành đại diện duy nhất của Việt Nam được xướng tên trên “đấu trường khu vực” cho thấy năng lực triển khai các chiến dịch thương hiệu trong nước đang ngày càng tiệm cận các tiêu chuẩn quốc tế. Kết quả này không chỉ là sự ghi nhận dành cho dự án cụ thể mà còn phản ánh xu hướng đầu tư dài hạn của doanh nghiệp vào hoạt động xây dựng danh tiếng thương hiệu, thay vì chỉ tập trung vào các mục tiêu truyền thông ngắn hạn.
Theo bà Ngô Thị Lan Phương, Phó Tổng Giám đốc cấp cao Edelman Việt Nam, thành tích đạt được là kết quả của quá trình phối hợp giữa nhiều bên liên quan trong suốt quá trình thực hiện. Đồng thời, đây cũng là minh chứng cho việc những câu chuyện được xây dựng dựa trên nền tảng văn hóa và bản sắc địa phương hoàn toàn có khả năng tạo sức ảnh hưởng ở quy mô khu vực.
Khi câu chuyện di sản trở thành cầu nối với cộng đồng
Trong hạng mục Xây dựng Thương hiệu Doanh nghiệp, các dự án được đánh giá không chỉ dựa trên tính sáng tạo mà còn ở khả năng chuyển hóa giá trị thương hiệu thành những tác động thực tế đối với xã hội.
Điểm nổi bật của “150 năm di sản vươn cao” nằm ở cách tiếp cận công chúng. Chiến dịch lấy cộng đồng làm trung tâm thay vì tập trung kể lại lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu theo phương thức truyền thống. Đặc biệt chiến dịch lựa chọn tạo ra các hoạt động để công chúng trực tiếp tham gia và đồng hành cùng câu chuyện di sản.
Trong quá trình triển khai, chương trình đã thực hiện nhiều hoạt động quy mô trên cả nước. Nổi bật là chương trình tôn vinh các cá nhân có đóng góp cho sự phát triển của đất nước được tổ chức phối hợp với Báo Đại Đoàn Kết dưới sự chỉ đạo của Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam. Bên cạnh đó, hoạt động “Chuyến xe Di sản” đã đi qua 9 tỉnh, thành phố và thu hút hơn 16.000 lượt người tham gia trực tiếp. Dự án cũng dành 3,2 tỷ đồng hỗ trợ người dân khắc phục hậu quả thiên tai tại các địa phương bị ảnh hưởng.
Nhờ sự kết hợp giữa chiến lược thương hiệu, hoạt động gắn kết cộng đồng và khả năng triển khai đồng bộ trên nhiều nền tảng, chiến dịch đã tạo được dấu ấn vượt ra ngoài phạm vi của một hoạt động truyền thông thông thường.
Khẳng định năng lực cạnh tranh của các chiến dịch Việt Nam
Việc được vinh danh tại PR Awards Asia Pacific 2026 cho thấy các chiến dịch truyền thông được phát triển tại Việt Nam ngày càng đáp ứng tốt các tiêu chí khắt khe của những giải thưởng chuyên môn trong khu vực.
Thành công của “150 năm di sản vươn cao” không chỉ là kết quả dành cho thương hiệu và đội ngũ thực hiện, mà còn góp phần khẳng định vị thế của ngành truyền thông Việt Nam trên bản đồ sáng tạo Châu Á – Thái Bình Dương. Đây cũng là tín hiệu tích cực cho thấy những câu chuyện mang đậm bản sắc Việt, khi được triển khai bằng chiến lược phù hợp, hoàn toàn có thể tạo nên sức lan tỏa vượt ra ngoài phạm vi thị trường nội địa.
