Mới đây, Kantar đã công bố báo cáo BrandZ 2026, bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu, được xây dựng dựa trên dữ liệu tài chính kết hợp với nghiên cứu về sức mạnh thương hiệu. Báo cáo năm nay tổng hợp ý kiến từ 4,6 triệu người tham gia khảo sát, đánh giá hơn 22.000 thương hiệu thuộc 545 ngành hàng khác nhau.
Theo Kantar, tổng giá trị thương hiệu của Top 100 toàn cầu tăng 22% so với cùng kỳ năm trước, đạt mức kỷ lục 13,1 nghìn tỷ USD – cao hơn hơn 2 nghìn tỷ USD so với năm 2025. Tuy nhiên, đơn vị nghiên cứu cũng cho biết tốc độ tăng trưởng đang có dấu hiệu chậm lại khi mức tăng hiện tại tương đương khoảng 7% so với giai đoạn trước.
Google trở lại vị trí số 1 sau 8 năm
Năm nay, Google chính thức vượt qua Apple để trở thành thương hiệu giá trị nhất thế giới. Đây là lần đầu tiên Google giành lại vị trí số một kể từ năm 2018, đồng thời chấm dứt chuỗi bốn năm dẫn đầu liên tiếp của Apple.
Giá trị thương hiệu của Google tăng 57%, đạt khoảng 1.485 tỷ USD. Theo Kantar, động lực tăng trưởng chủ yếu đến từ việc Google đẩy mạnh chiến lược AI, đặc biệt là tích hợp Gemini vào hệ sinh thái sản phẩm như Gmail, Google Photos, YouTube và Google Search, đồng thời mở rộng đầu tư vào hạ tầng trung tâm dữ liệu.
Trong khi đó, Apple xếp thứ hai với giá trị thương hiệu đạt 1.380 tỷ USD, tăng nhẹ 6%. Microsoft đứng thứ ba với mức tăng 26%, nâng giá trị thương hiệu lên hơn 1.111 tỷ USD. Amazon giữ vị trí thứ tư với giá trị đạt hơn 1.022 tỷ USD, tăng 18% so với năm ngoái.
Nvidia và ChatGPT là những cái tên tăng trưởng mạnh nhất
Bảng xếp hạng năm nay tiếp tục cho thấy sự thống trị của nhóm công nghệ. NVIDIA là thương hiệu tăng trưởng mạnh nhất trong Top 10 khi giá trị tăng 60%, đạt khoảng 815 tỷ USD và giữ vị trí thứ 5 toàn cầu.
Các vị trí còn lại trong Top 10 lần lượt thuộc về Meta (Facebook, Instagram), Tencent, Oracle và McDonald’s. Đáng chú ý, McDonald’s là thương hiệu duy nhất ngoài lĩnh vực công nghệ xuất hiện trong nhóm dẫn đầu.
Nếu xét trên toàn bộ bảng xếp hạng, OpenAI với thương hiệu ChatGPT mới là cái tên gây chú ý nhất khi ghi nhận mức tăng trưởng lên tới 285% theo năm, cao nhất toàn danh sách. Đây cũng là mức tăng lớn thứ hai trong lịch sử báo cáo BrandZ, chỉ sau mức tăng 390% của BlackBerry vào năm 2008.
Bên cạnh ChatGPT, Anthropic cũng lần đầu góp mặt trong Top 100 với thương hiệu Claude ở vị trí thứ 27, đạt giá trị khoảng 96,6 tỷ USD. Điều này cho thấy cuộc cạnh tranh AI đang ngày càng mở rộng từ công nghệ sản phẩm sang sức mạnh thương hiệu.
Thương hiệu châu Á gia tăng sức ảnh hưởng
Báo cáo của Kantar cho thấy các thương hiệu châu Á đang ngày càng gia tăng hiện diện khi có 23 công ty góp mặt trong Top 100 toàn cầu. Nhiều thương hiệu ghi nhận mức tăng trưởng mạnh ở hai lĩnh vực tài chính và công nghệ.
Trong nhóm tài chính, Agricultural Bank of China tăng 54%, còn Ping An tăng 41%. Ở lĩnh vực công nghệ, Alibaba tăng 51%, Xiaomi tăng 48% và Tencent tăng 45%.
Trong khi đó, châu Âu tiếp tục duy trì sự hiện diện với các thương hiệu như SAP, Siemens và Booking.com. Đáng chú ý, Siemens ghi nhận mức tăng trưởng lên tới 68%, cao hơn mức tăng trung bình của nhiều thương hiệu công nghệ tại Bắc Mỹ và châu Á.
Zara lần đầu vượt Nike trong ngành thời trang
Ngoài công nghệ, lĩnh vực thời trang và xa xỉ cũng chứng kiến nhiều biến động đáng chú ý. Zara tăng trưởng 18%, nâng giá trị thương hiệu vượt mốc 44 tỷ USD và lần đầu tiên trở thành thương hiệu thời trang giá trị nhất thế giới, vượt qua Nike sau nhiều năm thống trị.
Ở phân khúc xa xỉ, Hermès hiện dẫn đầu bảng xếp hạng nhờ tăng trưởng ổn định, trong bối cảnh Louis Vuitton và Chanelghi nhận sự sụt giảm.
