Với sự phát triển mạnh mẽ của ngành Marketing, nhạc Tết ngày càng trở thành một công cụ mạnh mẽ giúp các thương hiệu gia tăng nhận diện và kết nối với người tiêu dùng. Trong những năm gần đây, không chỉ đơn thuần là những ca khúc vui tươi, nhạc Tết đã trở thành một chiến lược tiếp cận khách hàng vô cùng hiệu quả, với sự đầu tư bài bản cả về âm nhạc lẫn hình ảnh. Các chiến dịch này không chỉ tạo được ấn tượng sâu sắc trong lòng công chúng mà còn thúc đẩy hành vi tiêu dùng, đặc biệt trong dịp Tết Nguyên Đán – mùa lễ hội quan trọng nhất trong năm của người Việt.
Báo cáo Xu hướng thị trường và hành vi tiêu dùng dịp Tết năm 2024 của YouGov
Lý do nhạc Tết trở thành chiến lược quan trọng của các thương hiệu
Sự phổ biến và hiệu quả của nhạc Tết không phải là ngẫu nhiên. Theo báo cáo của YouGov về Xu hướng thị trường và hành vi tiêu dùng dịp Tết năm 2024, chi tiêu trung bình của người Việt trong mùa Tết năm nay đã đạt khoảng 9,7 triệu đồng, với xu hướng tiếp tục tăng trưởng trong những năm tới. Trong bối cảnh này, việc đầu tư vào nhạc Tết không chỉ giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách dễ dàng, mà còn tạo ra những trải nghiệm xúc cảm sâu sắc, giúp thương hiệu gần gũi hơn với người tiêu dùng.
Những ca khúc Tết, với giai điệu vui tươi và ca từ dễ nhớ, là phương tiện tuyệt vời để thương hiệu tạo dựng mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng. Thay vì những quảng cáo khô khan, âm nhạc mang đến không gian sáng tạo và cảm xúc dễ tiếp cận, từ đó giúp thương hiệu dễ dàng ghi dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng.
Một trong những yếu tố quan trọng giúp các chiến dịch nhạc Tết thành công là sự tham gia của các nghệ sĩ nổi tiếng. Các ca sĩ, diễn viên, và influencers với lượng người theo dõi đông đảo luôn là “tấm vé vàng” giúp tăng tính lan tỏa cho chiến dịch. Sự xuất hiện của họ không chỉ thu hút sự chú ý mà còn mang đến sự tin tưởng và thiện cảm, từ đó giúp thương hiệu truyền tải thông điệp một cách hiệu quả hơn.
Thêm vào đó, những chiến dịch nhạc Tết càng dễ thành công khi gắn liền với những câu chuyện cảm động hoặc hài hước, gần gũi với cuộc sống của người Việt. Đây là cách các thương hiệu không chỉ tiếp cận về mặt tiêu dùng mà còn gợi lên những cảm xúc tích cực và niềm hy vọng vào một năm mới tươi sáng. Theo nghiên cứu của MDPI, việc kết hợp âm nhạc và hình ảnh có thể giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu lên đến 60%.
Streamer Độ Mixi xuất hiện trong MV nhạc Tết của LG – “Kiên Trì Là Dì Thành Công”
Những MV nhạc Tết tiêu biểu
Nhạc Tết không chỉ là những ca khúc vui vẻ đơn thuần mà còn là những câu chuyện sâu sắc về tình cảm gia đình, sự đoàn viên và niềm hy vọng. Các thương hiệu đã sáng tạo ra những MV không chỉ đẹp về hình ảnh mà còn chứa đựng thông điệp ý nghĩa, mang lại giá trị tinh thần cho cộng đồng. Dưới đây là một số chiến dịch nhạc Tết Ất Tỵ ấn tượng:
“Tết Vỗ Về” – LifeBuoy
MV này không chỉ đơn giản là quảng cáo sản phẩm mà còn khai thác những câu chuyện cảm động về gia đình, những vấn đề xã hội, và cả tình yêu đồng giới. Dưới sự tham gia của gia đình Đông Nhi – Ông Cao Thắng và nhiều nghệ sĩ khác, “Tết Vỗ Về” mang đến một thông điệp về sự vỗ về tinh thần sau một năm đầy thử thách, giúp người tiêu dùng cảm thấy gắn kết hơn với thương hiệu.
“Tết Mới Khởi Sắc” – FPT Shop
Thương hiệu FPT Shop được lồng ghép xuyên suốt MV “Tết Mới Khởi Sắc”
“Tết Mới Khởi Sắc” mang đậm tinh thần của Tết cổ truyền Việt Nam với giai điệu vui tươi và ca từ dễ nhớ. FPT Shop đã khéo léo lồng ghép thông điệp khuyến khích người tiêu dùng làm mới không gian sống trong năm mới, đồng thời giới thiệu các sản phẩm công nghệ tiên tiến của thương hiệu. Việc lồng ghép tên thương hiệu vào lời bài hát giúp người tiêu dùng dễ dàng ghi nhớ và tạo ấn tượng sâu sắc.
“Biết Ơn Điều Tuyệt Vời Chưa Nói” – Danisa
MV được lồng ghép một cách tinh tế với sản phẩm bánh của Danisa, tạo nên sự kết nối tự nhiên và ý nghĩa. Bài hát là một lời tri ân đầy cảm xúc tới những người đã nuôi dưỡng và chắp cánh cho ước mơ của chúng ta từ thuở ấu thơ, đồng thời khơi gợi lên tinh thần sẻ chia và kết nối trong mỗi dịp Tết.
“Về Nhà Là Khoẻ” – Kingsport
Với sự góp mặt của ca sĩ Bích Phương, MV “Về Nhà Là Khoẻ” mang thông điệp về sức khỏe – yếu tố quan trọng giúp mọi người tận hưởng niềm vui đoàn viên trong những ngày Tết. Bằng cách khéo léo lồng ghép các sản phẩm chăm sóc sức khỏe của mình vào MV, Kingsport không chỉ truyền tải thông điệp ý nghĩa mà còn tạo ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng.
“Điều Giản Đơn Quý Giá” – LG
MV này mang đậm tính nhân văn và thông qua nghệ thuật animation, LG tái hiện những cảm xúc, suy tư của người Việt vào mỗi dịp Tết. Thông điệp của LG không chỉ đơn giản là quảng bá sản phẩm mà còn nhắc nhở về giá trị gia đình và những giây phút đoàn viên ấm áp. LG cũng thực hiện hành động thiết thực như tặng TV cho các gia đình khó khăn, thể hiện sự gắn kết thực tế với cộng đồng.
“Kiên Trì Là Dì Thành Công” – OMO
MV “Kiên Trì Là Dì Thành Công” của OMO mang đến một thông điệp tích cực về sự kiên trì trong cuộc sống, không chỉ trong công việc mà còn trong mọi mặt cuộc sống. Với sự tham gia của Hòa Minzy, bài hát truyền tải một thông điệp mạnh mẽ về sự kiên nhẫn và lạc quan, giúp tạo sự gắn kết với cộng đồng, đồng thời quảng bá giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Nhạc Tết ngày càng trở thành một phần quan trọng trong chiến lược Marketing của các thương hiệu. Không chỉ giúp gia tăng sự nhận diện, các chiến dịch âm nhạc còn có khả năng kết nối cảm xúc sâu sắc với người tiêu dùng, giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh gần gũi, đáng tin cậy. Mỗi bài hát Tết đều mang trong mình một thông điệp ý nghĩa, đồng thời là cơ hội để các thương hiệu không chỉ tăng doanh thu mà còn tạo nên một dấu ấn văn hóa mạnh mẽ trong lòng khách hàng. Với những hiệu quả rõ rệt, không khó để nhận ra rằng nhạc Tết đã và đang trở thành một chiến lược truyền thông quan trọng không thể thiếu trong mùa lễ hội của các thương hiệu.
Tổng hợp.
